这个指标显示了一个帐户的推度。 在这个尺度上非常高，这并不奇怪；这是该帐户的 SparkScore 高于的一个重要原因。它表明我们已经找到了一种方法来帮助解决该工具创建的催化问题。 该工具并不完美 — 这是第一个版本。但它已经为我们提供了有用的结果，我们希望它也能对您有用。试用一下，让我们知道您的想法，并继续关注改进。哦，如果您发现它真的有价值，请与您的 Twitter 好友分享，这对我们来说意义重大我们的新公司 SparkToro, LLC 刚刚完成了 130 万美元的天使融资。 们的结构可能适合许多其他 而且，由于我们认为我企业，因此我 沙特阿拉伯电讯数据库 们将我们的文档开源，供任何人使用。 故事 SparkToro 显然是我和联合创始人Casey在软件初创公司领域（主要由风险投资支持）的经验的产物。我创立和运营的最后一家公司 Moz 筹集了 2910 万美元。Casey 曾在 Hubspot、Moz、Ookla 和 Wistia 工作过，其中一半筹集了大量机构资本，而另一半则没有。 尽管我们与风险投资界的企业家和投资者有过一些很好的合作，但这次风险投资对我们来说不是对手。 多时间讨论传统科技创业 这是因为 Casey 和我想要建立一家 伊朗电话号码 不同类型的公司。 我们相信，一家公司能够为客户、员工、创始人和投资者（通常按此顺序）取得成功，而无需获得数亿美元或数十亿美元的回报，这是有发展空间的。我们花了很模式令人沮丧的二元论（大规模成功或失败），以及如何设计一种创造性的结构，允许实现巨大成果的潜力，而无需强制采用不健康的增长率或破坏性的急躁方法。 兰德早期在笔记本上写下的一些关于 SparkToro 想法的笔记 在与我们出色的律师乔·沃林（他是替代融资方案 的拥护者）进行了几次会面后，我们对一个我们认为可行的结构感到兴奋。
Daily Archives: May 28, 2024
关注者的数量是一个糟糕的指标。 然而，当我观察并向从事内容营销、公关推广、社交媒体营销和影响力营销活动的人们学习时，我发现 90% 以上的时间……人们使用的正是这些。他们会点头并说“是的，我知道这是可以玩弄的”，或“是的，有些人仍然购买粉丝”，或“是的，但还有其他什么呢？” 所以……真……令人沮丧。 举个例子：我的妻子杰拉尔丁运营着 Twitter 帐户@everywhereist。她有 72,517 名粉丝。我运营着 Twitter 帐户@randfish，该帐户有 413,696 名粉丝。 可能会认为来自 的平均推文传播范 根据这些数字，您围是从发送的 俄罗斯电报数据库 推文的 5.17 倍。这种假设是完全错误的。 事实上，的推文通常比 的推文触及更多人、获得更多参与度，并且印象数更高。事实上，如果你想确定要从哪个帐户发送广泛针对性的消息以最大化影响力，那么选择 （仅仅因为该帐户的关注者数量是其 5.17 倍）将是一个糟糕的决定。 Casey 开发了一个新的免费工具：SparkScore SparkScore 完全免费，因为我们的目标不是直接赚钱，而是希望为 SparkToro 建立一些信誉，作为一家生产高质量、更透明、更可靠的影响力评分系统的公司。 着我们开发付费 从长远来看，随产品（仍需 9-12 个月），我们将扩 印度尼西亚电话号码 展和改进 SparkScore，支持更多网络，并（希望）成为许多需要比较 Twitter 帐户*真实*影响力的人可以使用的标准。 使用我们之前的 示例，您可以看到 SparkScore 正确地将 @everywhereist 帐户识别为具有更大的影响力和覆盖面： 我们还试图使评分系统尽可能透明，这样您就可以看到我们如何计算分数（例如，我们确实使用关注者数量作为总分的约 1/3，因为我们发现它确实与总覆盖率 + […]
这并不意味着对 SEO 的投资会很快消失。事实上，SEO 作为一种职业和行业可能还有 10-20 年的高速增长期。毕竟，网络上基本——要么是谷歌，要么什么都没有。而且，从历史上看，大多数营销渠道在成熟和稳定后都会获得更多的投资。品牌广告投资回报率的黄金时代可能是 20 世纪 60 年代至 80 年代，但对这些渠道的投资在几十年后达到顶峰（无论是整体还是占经济支出的百分比）。 遗憾的是，我发现很少有人将这个公式深思熟虑地融入到他们的营销策略中。 到营销资金和努力已经转向需求 实际上，我们应该看生成，SEO 策略至少 卡塔尔电报数据库 部分转向 SERP SEO、增加品牌搜索查询、将更多访问者转变为电子邮件订阅者、公关和其他形式的数字受众影响力。 可以说，有人会说网红营销的兴起就是对此的反应，但我不认为这是事实。相反，我的看法是，网红领域的增长是几年前所谓的“社交媒体营销”的产物（而且它奇怪地过度依赖半裸的 Instagram 用户）。 好处：如果你能说服你的团队进行长远考虑并投资于缓解策略，那么你将在竞争中占据优势。 订阅者订阅我的新闻通讯而不 就像今天我会吸引 10 位电子 印度电话号码 邮件是 1,000 个 Facebook“赞”一样，我认为在未来，我们都更愿意让 10 次 Google 搜索我们的品牌名称，而不是 1,000 次 Google 搜索我们试图排名并与 Google 竞争点击的短语。 附言：我实际上认为这对 Moz（及其竞争对手 Ahrefs、SEMRush 等）这样的工具公司来说是个好消息，因为随着谷歌删除网站从其结果中获得的流量，监控 SERP 和链接图的重要性只会变得越来越大。
上周，我参加了 Hubspot第八届INBOUND 大会并发表了演讲。这是第一次，这次大会不是由我以前的公司 Moz 主办，也不是以网络营销为中心。相反，我专注于我创办公司以及帮助其他企业家创办公司的经历……我认为，这是我在大会上发表过的最受欢迎的演讲之一。 INBOUND 团队已将演示的视频发布在网上： 其长度约为 40 分钟，幻灯片也在下面提供。 我希望这些建议和方法能够帮助那些试图以不同的方式思考传统科技创业道路的人。 化所说的我们作为企业家应该做的事情 我对创业界、投资者、媒体和流行文有 波兰电报数据库 很多不同的看法。 附言：我还强烈建议观看 Dharmesh 在 INBOUND 上的演讲：5 条来自客户守则的成长秘诀。他风趣、深思熟虑，而且有点反传统。显然，我们最近的想法是一致的（尽管我们显然对是否要尽早卖掉你的孩子意见不一我不记得过去十五年里搜索引擎和 SEO 领域未来五年的前景像今天这样清晰明了。我也不记得有那么多经验丰富的专业人士和聪明的公司对此视而不见……（也许是在早期，太多组织因为 SEO 的黑帽名声而忽视了它的力量？但即便如此，这也值得商榷）。 是我们可以看到的内 简而言之，以下容： 总搜索量增长趋 香港电话号码 于平稳（这在大多数发达国家都是如此，这可能是谷歌愿意放弃其历史道德立场以打入中国市场的一个重要原因） 自然搜索结果的点击率下降，尤其是在移动设备上（Jumpshot 的点击流数据已经证明） 许多热门查询被语音取代，例如天气、体育比分、交通、定义和其他简单的语音查询（很难知道具体有多少） 更多结果完全在 Google 的 SERP 中得到解答（数百个示例，但这里还有今天的另一个） 竞争加剧，争夺更少的流量机会（因为 SEO 终于从主要品牌和公司获得了应有的投资） 随着少数 大公司占据Google 搜索结果中越来越多的份额，小型网站和新兴公司的机会越来越少 由此可以得出一个简单的结论：未来的 SEO 将更难投资，更难取胜，投资回报率会降低。
相比之下，赞助播客，或者更好的是，成为听众收听的播客的嘉宾，登上听众参加的活动的舞台，成为编辑。 由于每个人都在 FB/GG/IG 上购买广告，所以这不是竞争优势。而营销应该是一种竞争优势。 也许你已经拓展了范围，瞄准了更多机会，而不仅仅是主流广告平台。但即使你的组织曾经利用受众情报来巧妙地定位和传递信息，随着时间的推移，情况也会发生变化。2007 年，当我开始向Moz 的专业 SEO 营销软件时，市场与 2010 年完全不同，到 2013 年和 2016 年，市场又发生了巨大变化。 餐馆老板和厨师关注的 我保证，2012 年的媒体、网站、播 菲律宾电讯数据库 客、博客、广播节目、活动、新闻来源、行业期刊、研究报告和个人与 2018 年相比有所不同。六年前新颖且能引起他们共鸣的信息几乎肯定也发生了巨大的变化。 你们的市场也同样如此。 但可悲的是，我们中的很多人都没有做好（或经常重做）核心工作，以至于我们忽视了我们的受众。我们过度专注于优化一个 Instagram 活动，赞助我们过去四年赞助过的同一项活动，调整去年对我们有用的相同 Google 关键字广告…… 好消息是： 你的竞争对手现在几乎肯定在这方面失败了，这意味着如果你做对了，你将获得竞争优势 如果你的产品/市场契合度高，那么改善你的营销/市场契合度可能是你可以做的最高投资回报率的投资。 更好地定位更具共鸣的信息将以 更低的获取成本吸引更多的客户 阻 德国电话号码 止你解决这个问题的唯一因素是工作意愿和老板/团队/领导/客户的认可 如果您正在构建的营销飞轮遇到阻力、减速或扩张速度比竞争对手慢，尽管产品很棒，请考虑投资营销/市场契合度。就像 P/M 契合度一样，它永远不会完成；这是一个循环过程，不断有改进和提升的机会。 附言：我认为这种做法被忽视的两个主要原因是：A）与许多其他做法不同，它在营销界没有名称或品牌（没有办法有效地描述上述四个步骤，就像“电子邮件营销”、“SEO”、“PPC”或“内容营销”一样）和B）这是一个痛苦的手动过程，更像是产品研究和用户体验测试，而不是现在任何标准的网络营销领域。
在接下来的几个月里，它将再次更新，我将能够展示更多的趋势。您刚刚被要求接管一家生产销策略。他们需要将自己的品牌和信息传达给独立餐厅的厨师和老板。您的流程是怎样的？ 如果你是一个聪明、负责、有思想的营销人员，你会做这样的事情： 第一步：弄清楚厨师和餐厅老板关注什么，他们听谁的、听什么，看什么，他们如何选择新设备，以及他们信任谁。花时间在这些地方，与这些人在一起，参加这些活动，倾听和了解你的观众的行为。 第二步：确定能引起他们共鸣的故事和信息——他们的主要抱怨和问题是什么？什么会让他们更换/升级现有设备？他们何时以及如何购买？这通常意味着与大量客户、潜在客户以及影响这些客户目标的消息来源交谈。 的地方向他们传达能引起共鸣的 第三步：评估您的营销 新西兰电讯数据库 预算、优势、劣势、资产等，并选择策略（有机和付费）来在受众关注信息（仅供参考：通常不仅仅是 FB+Google 广告）。 第四步：实验、学习、改进、重复。 奇怪的是…… 几乎没有人以这种方式进行营销。几乎没有人会聘请代理机构或顾问来完成这些核心营销任务。几乎没有人会要求他们的首席营销官或他们招聘的第一位营销人员采用这种方法。我见过的营销人员几乎没有人被赋予自由、责任或指导来完成这项工作。 相反，营销要求和“策略”通常是这样的： “优化我们的 Facebook 和 Google 广告” “为我们带来更多流量” “改善我们的 SEO” “让我们的博客发挥作用” “为我们带来更多符合销售条件的潜在客户” “提高我们的转化率” “让我们获得更多电子邮件注册” “建立我们的营销渠道” 这些都不是糟糕的目标……除非核心目标定位很糟糕。 如果你没有完成上述四 个步骤，那么核心目标定位通常很糟 法国电话号码 糕。 “但是，我的客户都在使用 Facebook、Google 和 Instagram；为什么我不能直接在那里购买广告就好了呢？” 三个原因： 您从 FB/GG/IG 购买的广告是最昂贵的广告，尤其是当您的受众不认识您、不喜欢您、不信任您时。您将比更知名/更受欢迎的竞争对手支付更多费用，获得更低的点击率和更低的转化率。 这些平台是您的客户最警惕的地方。这就是为什么尽管经过多年的努力，Facebook 和 Google 上的广告点击率平均仅达到 2-3%，Instagram 可能只有 4-5%。
高尚做法。而Hacker News、Techmeme、等少数网站仍然优先考虑并从聚合和共享中受益。但随着语音应答和品牌设备（Google Home、Alexa 等）的兴起，推荐流量的未来看起来很暗淡。 下面是我根据Jumpshot 2018 年 2 月的数据创建的图表。它显示了每个推荐者的百分比，但没有显示发送的推荐总数（或者更好的是，每个访问/访问者的推荐数量）。 在其平台上打造我们的 但是，我们有大量数据（包括 Google 从 2017 年秋季开 荷兰电报数据库 始的传出流量下降）可以表明这个方向。 所有类型的营销人员和企业都面临的问题是：我们应该如何应对？ 在我看来，有几种方法可以做到这一点： A）拥抱网络垄断，并品牌 B）拒绝大型平台，只为直接访问我们网站的访客打造 C）使用大型平台作为流量引荐来源，随着时间的推移接受越来越低的覆盖率，同时将转化率和访客价值集中在我们自己的网站上 D）为其他平台和我们自己的网站构建多种内容和体验，有利于站外内容的覆盖面和品牌推广，有利于站内内容的吸引和转化 这些都不是灵丹妙药，我认为根据您的业务、领域和客户习惯，采用这四种方法中的任何一种都是合理的选择。 家本地瑜伽馆可能会选择采用谷歌地 图，并完全在其平台上构建（这有风 爱沙尼亚电话号码 险，但可行）。一家化学工程咨询公司可能会完全拒绝大型平台，并在自己的网站上独家进行所有营销（预算用于在其他几个渠道进行付费推广）。出版商可以继续利用平台不断下降的覆盖率，同时试图加强订阅或其他忠诚度激励优惠和功能。 这些都不是完全错误的。根据我的经验，唯一真正糟糕的选择是未能认识到这种转变，并选择不做出有意识的战略决策。 ps 下面是我从 Jumpshot 收到的 2018 年 2 月流量引荐来源数据的更完整图表。
谷歌在其 17 年的历史少（至少在其 SERP 功能最为普遍的美国是如此）。 Facebook 的自然覆盖率已降至其最初承诺的极低水平（还记得 2013 年 2% 的覆盖率看起来很糟糕吗？现在许多品牌对 2% 的覆盖率都会感到兴奋不已），这让那些鼓励客户“在 Facebook 上关注我们！”的企业显得更加讽刺。 Reddit将外部链接作为例外而不是规则。 Instagram 从未允许外部链接（保存在个人资料中），但由于其变得如此流行，人们担心它是否应该被允许出售给 Facebook。 亚马逊在网络零售领域占据主 导地位，并鼓励越来越多的网络参与者通过其 墨西哥电讯数据库 平台进行销售（并在亚马逊自己的产品搜索中购买广告），而不是试图与这家电子商务巨头争夺流量。 在其关于未来 20 年搜索改进的文章中，谷歌承诺（隐含地，而非公开地）将在搜索结果中更多地回答人们的搜索（而不是将他们发送到其他网站）、在您有需求之前预测您的需求（这样您甚至不需要搜索），并使用视觉内容解决更多查询（暗示不会为创建者带来流量或荣誉）。 Apple News 为出版商带来了大量互动，但通过限制外部链接将用户留在 Apple News 应用程序内 LinkedIn 从去年开始，开始青睐没有链接的帖子。 地将视频描述中的链接隐 YouTube 非常聪明藏起来，通常会将视频发布 中国电话号码 者的描述截断到链接出现之前。 我猜Twitter 正在做类似 LinkedIn 的事情，偏向于让不包含 URL 的推文更加突出。不包含 URL 的推文肯定会带来更多的参与度和放大效果（但这可能是用户行为的结果，而不是有意的网络设计） 在过去五年中，没有一家大型网站或主流网络资产接受、奖励或显著增加其外部链接。我们已经进入了一个网络联系较少的时代，一个专注于留住用户而不是分享内容的网络。
通过反复试验（当然还有模式拟合），我们设计了一个评分系统，可以正确识别超过 65% 的垃圾邮件帐户。 请务必记住，没有任何一个因素可以告诉我们某个帐户是垃圾帐户！发出的垃圾信号越多，帐户成为垃圾帐户的可能性就越大，因此我们的系统会使用 7-10+ 个标记，然后才将帐户评定为“低质量”或虚假帐户。 如何应用这些数字？ 如果您要分析 Twitter 帐户以确定其真正的覆盖面和影响力，SparkScore（用于衡量推文的真实参与度）和虚假关注者审核都非常有用。 些表面上看起来有很多关注者 （甚至参与度很高）的帐户实际上 马来西亚电讯数据库 可能被大量虚假帐户关注。一个拥有 100,000 名关注者且 20% 为虚假的帐户可以覆盖的人数要比一个拥有 200,000 名关注者且 70% 为虚假的帐户多得多。 几周前，我在 Twitter 上询的例子，并收到了很多精彩的回复： 虚假粉丝审计结果出奇地好地证实了该帖子中人们提出的大部分例子，例如 @JoeMande 的虚假粉丝 是假粉丝 Twitter 上的人们肯定很清楚谁的粉丝是真的，谁的粉丝是假的SparkToro 的下一步计划 Casey 和我预计这将是我们推出的最后一款免费工具，之后我们将把全部精力放在 SparkToro Audience Intelligence 产品上（我们希望明年上半年推出）。 我们很高兴能够验证 SparkScore 的方法，并添加过滤虚假 加拿大电话号码 粉丝的功能。我们的目标是在最终工具中覆盖多个网络和整个网络（不仅仅是 Twitter），但使用 Twitter 进行验证确实很有帮助。 如果您对此或 SparkScore 有任何反馈，请发表评论或发推文给。谢谢！也许这是不可避免的。在一个鼓励垄断、要求垄断企业提高增长率、获取更多收入（无任何警告或例外）的体制下，我们可能不应该感到惊讶。但我们应该做好准备。
在我们的测试中，我们能够准确识别出约 65% 的垃圾/机器人/不活跃账户，误报率极低。 评分是如何进行的？ 如果账户触发了工具中显示的 7-10 个（或更多）信号，我们会认定该账户是假的： 我们识别虚假账户的模型来自一个机器学习过程，该过程对数以万计的已知垃圾（和已知真实）Twitter 账户进行了测试。感兴息： 2018 年 7 月，我们从 3 个不同的垃圾邮件/机器人账户供应商处购买了 35,000 名虚假 Twitter 粉丝。 我们的供应商将这些粉丝 发送到一个 2016 年创建的空 Twitter 账 黎巴嫩电讯数据库 户，该账户在 2018 年 7 月的粉丝数为 0。交付这 35,000 名粉丝花了大约 3 周的时间，在这 3 周的时间里，我们每天都在收集粉丝的数据。 除了这 35,000 个已知垃圾邮件账户外，我们还从 SparkToro 的 400 万个账户数据库中随机抽取了 50,000 个非垃圾邮件账户。这样我们就有总共 85,000 个账户可以在 AWS […]
以下一个或多个类别的百分比： 垃圾账户（纯粹发送垃圾推文的账户） 机器人账户（没有真实人类主动操作的账户） 宣传账户（旨在传播虚假/错误信息的账户） 不活跃的账户（不再使用 Twitter 或查看推文的账户） 此工具将“虚假”关注者视为您无法真正联系到的人— 即没有可联系到的人“关注”您的帐户。可能有一个真实的人曾经创建过该帐户，但如果他们从未看到过您的任何推文，则他们不是真正的关注者。为了影响他人，该帐户可能根本不存在。 我确信他从未购买过任何垃圾 因此，我们将形容词“虚假”应用 老挝电报数据库 于所有这些群体。 例如，谷歌的高级研究员杰夫·迪恩 (Jeff Dean)，账户，也没有参与任何获取虚假粉丝的计划。 “虚假”粉丝比例相对较高的原因可能有几个 – 1）Jeff 被很多机器人关注，这些机器人会自动转发或保存或收集他分享的数据 2）Jeff 在很多机器人关注的列表中（有些可能完全是出于正当理由）以及 3）很多 Twitter 账户根本不活跃，如果你在注册时的兴趣是计算机科学、机器学习等，那么 Jeff 是一个建议关注的账户，他有很多粉丝，但是他们很少甚至从来不登录 Twitter 或使用该服务。 的虚假关注数量最低 为了进行比较，以下是WeWork 波特兰 巴西电话号码 社区总监Stephen Green 的账户，他的账户是我们所见过的账户之一： 史蒂芬的关注者与杰夫的关注者在很多方面都不同——关注者较少，参与度和活跃度较高的关注者较多，来自自动建议或列表的关注者较少。 每次审计都会显示下面的图表（这是的图表）： 我们倾向于宽容的态度，只有当某个账户看起来非常可疑，并触发许多与虚假账户相关的垃圾信号时，才会贴上“低质量”（又称“虚假”）的标签。
有趣的 结果。 最后要说明的是，虽然@realdonaldtrump 可能只能直接接触到约 2000-2500 万 Twitter 账户，但媒体、媒体和其他社交媒体用户会放大他的信息，以接触更广泛的群体。但是，对于这个账户和其他账户来说，直接使用 Twitter 上发布的关注者数量并不能准确估计真正的覆盖范围。 上周，我受邀在布莱顿 SEO上做闭幕演讲，这是 SEO 领域参与人数最多的活动之一。主持人 Kelvin Newman 亲切、体贴，而且他本人仍负责该活动的大部分运营，给人一种真正特别、真实、非企业的感觉。 我的演讲主要关注谷歌过去几 年的行为转变，即不再将搜索者引导 科威特电讯数据库 到其他网站寻找问题的答案，而是转向自托管答案和解决方案。这让搜索引擎优化变得更加困难，因为谷歌有史以来第一次减少了出站流量。 营销人员可以做什么来应对？嗯……这会很困难，但我们都应该考虑一些战略和战术举措。下面是我的演讲视频，由Omi Sido提供。请注意，在演讲的早期，幻灯片视觉效果出现了一个小问题，但很快就修好了（非常感谢 A/V 团队在现场修复了这个问题）。 我还上传了幻灯片，如下所示： 我很想听听您对这次演讲的看法，当然还有您对其他面临这些挑战的营销人员的任何有用建议。 在创建出色的受众情报搜 索工具的过程中，我们意识到我们用来 比利时电话号码 衡量影响力的数据在许多方面存在致命缺陷。我们的SparkScore 工具旨在帮助衡量真正的参与度+覆盖率（而不是单纯的关注度）。但另一个大问题是虚假关注者——Twitter 上存在的帐户，严格来说，这些帐户会关注帐户，甚至可能会参与，但并非由真人操作，或者不再活跃（因此，无法产生影响）。 今天，我们发布了一款新的免费工具，帮助任何人发现 Twitter 帐户的关注者中有多少百分比是假的，有多少百分比是真实的：虚假关注者审计。
