” “如果不将财富转移给有差距的人，就无法缩小种族财富差距。所以对我来说，现金支付必须是任何计划的核心。” ——尼科尔·汉娜·琼斯 人才是平等分配的，但机会却不然。自 1968 年以来，美国黑人和白人之间的贫富差距不断扩大，但大缩小。我们承诺加入战斗，改变美国奉行白人财富、剥夺黑人机会的种族主义决定。其中包括支持对美国黑人的赔偿，要求联邦政府正式道歉（可耻的是，该道歉至今仍未正式道歉），游说彻底改革系统性种族主义机构，例如基于财产税的学校资助，打击产生种族歧视的不公正地理环境。 消除银行的种族主义贷款政 -有偏见的选举，策，结束风险资本家的 日本数据 种族偏见投资流程，以及数百个…… 这些问题的解决将是困难的、耗时的，而且还会面临阻力，所以我们必须致力于长期的变革，致力于一场几乎肯定会比我们的生命更长久的斗争，致力于永不疲倦或诉诸自私的安慰而不是有意义的支持的联盟。 SparkToro 的承诺：我们将通过直接捐赠资金、投票以及通过我们的个人网络和专业渠道（包括本博客）进行宣传来支持上述立场和变革。诚然，与问题的规模相比，我们今天的承诺并没有给人留下深刻印象，因此我们承诺积极寻求其他方法，以取得更快、更好的进展，并在这样做时更新本文件和这一承诺。 我们将尽一切努力将我们自 己使用的金融服务（包括银行、信用合 香港 WhatsApp 号码 作社、信用卡和支付处理服务）偏向于那些积极致力于打击种族主义的机构。我们不会使用富国银行、美国银行或大通等有详细记录问题的主要提供商提供的金融服务。 此外，我们认识到我们的软件数据，因为它汇总了来自社交网络和网站的公开信息，代表了一个充满歧视的世界。为了限制其使用方式，我们承诺永远不会公开或私下将种族人口统计数据包含在我们的平台中，因为这种过滤可能会以我们无法控制的歧视性方式使用。随着我们工具的发展，我们将保持警惕，防止我们的产品可能被用来进一步推进现有的种族主义结构或暴露新的歧视媒介，并将其关闭。
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在过去六十年里，警察支出飞涨，你会认为这会导致犯罪减少和调查更有效，但事实并非如此。” – Ben & Jerry’s Ice Cream 我们反对警察军事化。我们反对警察工会的操纵性和错误的权力。我们反对对行执法。我们支持消除合格免疫力。我们支持禁止向警察提供军事装备。我们支持削减警察经费的斗争，并将这些资金重新投资到最有帮助和最有效的服务中。我们将支持政治家和倡议，使这一目标在我们当地社区和全国范围内成为现实。 SparkToro 的承诺：我们不会故意向警察组织、ICE 或其他执法团体出售或提供我们的数据。 即终止这些关系并退还其付款 此外，我们还将审查 SparkToro 的 意大利数据 新客户，以过滤支持种族主义机构、行政部门、政策、公司和政客的组织（例如 Anduril Industries、Palantir Technologies、8chan/8kun、Heritage Foundation、Cato Institute 等）。如果我们发现此类团体通过第三方（例如代理机构/顾问）使用 SparkToro 数据或服务，我们将立。 我们明确支持缩小种族主义财富和机会差距的政策 “……黑人妇女死于分娩的可能性是白人妇女的三到四倍，部分原因是缺乏优质医疗保健；由于依赖当地财产税提供资金，黑人儿童更有可能就读资源不足的学校；黑人选民报告投票或参与政治遇到困难的可能性是白人选民的四倍，部分原因是即使在今天，法律仍然旨在让他们行使基本民主权利；还有数百万人因重罪被剥夺公民权；事实证明，飓风洪水对黑人社区的打击尤为严重。 数百万英亩的土地赠予白人美国 ” –时代网 “截至 2016 年，即可获得数据 德国 WhatsApp 号码 的最近一年，你必须将 11.5 个黑人家庭的净资产结合起来，才能得到一个典型美国白人家庭的净资产。” -华盛顿邮报 “就在联邦政府决定黑人不值得补偿后，它开始根据《宅地法》将西部人……从 1868 年到 1934 年，联邦政府将 2.46 亿英亩的土地（每片 160 英亩）赠予了 150 […]
下面是幻灯片，后面是视频。 SparkToro 是一家只有凯西和兰德两个人的小公司。我们的规模虽小，但并不妨碍我们发挥作用，也不妨碍我们让周围的世界变得更加公平、平等和多样化。我们对感染我们国家的持续、有害的种族主义和白人至上主义感到厌恶。我们对乔治·弗洛伊德、布伦娜·泰勒、艾哈迈德·阿伯里、雷沙德·布鲁克斯、安德烈斯·瓜尔达多以及数千名黑人、土著人和拉丁裔人被警察杀害感到愤怒。我们相信，利用我们的声音、我们的金钱、我们的时间、我们的软件和我们的影响力，可以消除险的种族主义——无论是公开的还是隐蔽的。 美国的历史和现在 黑人的命也是命。句号。 令我们永远感 以色列数据 到羞耻的是，并没有给予黑人应有的平等、公平和正义。我们必须共同努力，消除制度化的白人至上主义造成的不公正。没有中间立场：我们要么是变革的缔造者，要么就是种族主义的传播者。 SparkToro 的业务是聚合数据并帮助人们讲述故事、解决问题并识别数据中的机会。对我们来说，有关美国对待黑人、原住民、拉丁裔和所有有色人种的数据和故事清晰地讲述了持续存在的歧视。这种歧视源于具有明显种族主义意图的行为，以及出于无知和保护美国白人不劳而获的财富和舒适的愿望而采取的无意但同样有害的行为。 们支持的立场以及说明为 两者都不可接受。 以下是我们承诺采取 法国 WhatsApp 号码 的行动、我何如此迫切需要这些投资（以及更多投资）的数据的不完整起始列表。 我们谴责并誓言打击警察的暴行和种族主义警务 “ 2019 年发布的一项综合研究发现，美国各地警方每年总共逮捕约 1050 万人，积极追捕毒品违法行为（对黑人的影响尤为严重）和低级犯罪。 （所有逮捕中有 80% 是针对低级犯罪，只有 5% 是针对涉及暴力的犯罪。）逮捕人数超过 1000 万人是一个很大的数字！但所有这些活动并不意味着有效：只有 40% 的受害者向警方报案（这表明缺乏信任），警方仅破获了25%的报案犯罪。
但是，如果您通过非付费渠道（如社交、引荐链接、自然搜索、播客露面、新闻/公关、客座投稿等）增众，那么您可以使用再营销来降低广告成本并提高功效。 如果您同时与受众及其影响源建立品牌共鸣，这种模式会变得更加有效。每个营销人员都看到，更高的品牌认知度如何带来更低的广告价格和更高的广告参与度。这在有机渠道中也是如此。将这三种做法结合起来，即使只在一个平台上或使用一种策略（比如我早期的博客文章 + seomoz.org 上的 SEO 工作），您也会得到一个良性循环，每个渠道都会进入您的转化漏斗的一部分：品牌在顶部，有机在中间，付费在底部。 智能飞轮推动您的网站和电 子邮件列表的参与 Facebook 很乐意让 伊朗数据 你利用他们的资产构建飞轮。他们会说：“为什么要吸引点击到你的网站？注册一个 Instagram 商店！”谷歌试图通过你的 Google 本地页面来实现这一点。TikTok 希望你吸引订阅者访问你的个人资料。YouTube、LinkedIn、Twitter……他们都在从这个角度努力。 不要上当。 每个渠道和每个策略都应该为您带来可以吸引、点击和转化的网站流量，或者为您带来电子邮件订阅者。 其他任何事情都是巨大的浪费 只需看看 Instagram 和 Facebook（通过RivalIQ 的 加拿大 WhatsApp 号码 面板）与电子邮件（通过Mailchimp 的面板）之间的差异： 如果您在 Facebook 上有 1,000 个页面点赞，那么您的平均帖子将吸引其中 1 人参与。哎呀。 Instagram 是所有社交网络中参与度最高的 (平均参与度)，但参与度仍约为电子邮件的 1/20。 电子邮件的平均点击率是最强社交网络参与率的 2 倍以上。打开率接近 20 倍。
在早期，Hotmail 在每封电子邮件中都包含一条“获取免费 Hotmail 帐户”消息，帮助扩大其覆盖范围，是如此。SuperHuman 此后复制了这一策略。Yelp 也通过向餐厅发放徽章（虚拟和真实）来做到这一点。Kickstarter 让其用户为他们销售平台的故事。Slack 只有在你邀请其他人加入时才有用。 这种模式通常与其他营销渠道（有机的和付费的）结合起来效果很好。如果产品吸引了可能分享的用户（要么因为他们来自“有影响力”的群体，要么因为分享是产品运作的核心），那么您需要较少的外部渠道贡献。 果您吸引的是能够赚取价值但不太愿意 相反，如分享的受众，那么您将 印度尼西亚数据 需要更多。 Typeform、Profitwell、Slack、Klipfolio、IndieGoGo、Gumroad以及数千家其他软件公司和 Web 平台利用此模型将其用户群从数十个增长到数千（甚至数百万）用户。 加载更多选项 这些例子远非孤例。你可以采用几乎任何策略组合，将它们变成飞轮。活动、会议、网络研讨会、电子邮件通讯，甚至我还看到一些公司成功使用冷销售推广、电视广告或邮寄传单。 道往往是出色的营销飞轮 重要的是，第 10 次与第 1 次、第 100 次 柬埔寨 WhatsApp 号码 与第 10 次、第 1000 次与第 100 次相比，战术组合的成本更低、收益更多或变得更容易。如果没有……你只是把一块巨石推上山。最终，你所在空间的其他人会建造一个飞轮，当他们这样做时，你的山就会变得更陡。 有机飞轮通常是付费的 毫不奇怪，有机渠贡献者。付费广告需要资本投资，虽然您可以建立品牌知名度和参与度，以利用付费算法信号并降低价格和提高知名度，但这些优化通常有一个限制。
供动力。并非所有人都将其营销策略称为“飞轮”，但几乎所有人都采用了这一理念。 社交、影响者和广告飞轮 有机社交信息流为社交带来了丰厚的回报，因为它让广告商首先进行再营销，然后再进行人口统计和行为定位（因为，一旦你知道你的核心客户目标是谁以及他们在网上的行为方式，你就可以通过扩大广告接触更多的人，并依靠在线传播和口碑相结合的方式为你的品牌带来额外的提升）。如果产品在目标受众中引起足够好的共鸣，利润率也不错（或者它得到了大量风险投资资金的支持，这些资金乐于以负投资回报率来实现增长），这个飞轮就可以开始快速旋转。 营销可以帮助克服该模型在建立 如果做得好，影响者适当广泛知名度方 越南数据 面遇到的一些初始摩擦。 Instagram、Facebook、Snapchat 和 TikTok 上流行的大量以消费者为中心的产品都使用类似的模型。化妆品品牌Glossier撼动了这一飞轮。男装品牌Bonobos也走上了类似的道路。Moment的摄影设备、Ridge Wallets和Mahabis 拖鞋也是如此。 媒体和口碑飞轮 让媒体对你的产品大加赞赏，通常需要解决一个能迎合媒体时代精神的问题。 对的是许多出版物和人们都报 无论你的公关有多好，让大量不同的新 巴西 WhatsApp 号码 闻来源（主流和小众）报道化学工程咨询公司或专业建筑设备制造商都是一项艰巨的挑战。但如果你针道的领域，并且以一种独特的方式，用一个让人感觉良好的故事来报道，你就能让这种模式得以推广。 小牧场肉类供应商CrowdCow非常适合这种模式。视频游戏创作者ZA/UM、Nir Eyal 的书《Indistractable》和Peloton健身车也是如此。 免费增值（或免费试用）产品飞轮 让以产品为中心的模式规模化的关键是要有一个通过使用而传播的钩子。
每次你投入的工作量相同（或更少），重复的次数越多，收获就越多。这是一个美妙且回报丰厚的系统。但是，它通常需要很长时间和大量努力才能开始。 想让营销成为您企业的竞争优势吗？您需要一个飞轮。 在我看来，这种模式比近年来人们在营销中采用的一些流行角度有效得多： 全渠道营销的“无处不在”的理念可能对已经运行的飞轮来说是一个很好的扩展，但对于绝大多数处于营销实践建立早期阶段的人来说，它是压倒性的和无效的。 同样，传统形式的增长黑客经常受到短期回报的困扰，并且一旦黑客流行（或者，在更具操纵性的黑客行为被发现）后，流程很快就会停止工作。 缺乏随着时间的推移提高投资回报率的 “内容为王”有一种肤浅的“构建它，他们就会 美国数据 来”的心态，通常会失败。即使采用分销策略，它也能力，除非与一组策略结合起来共同构建飞轮。 另一种选择：推抱石 如果您不创造一个随着摩擦力的减小而缩放的飞轮，那么您唯一的选择就是以相同（或增加）的努力重复努力的策略。我已经这样做过很多次了，而且很糟糕。你付出时间或金钱的反复努力，每次都会得到相同的回报。这是一个艰难的过程……通常是一个昂贵的过程。 如果您的营销模式就是这样运作的，请不要感到羞愧。 对于绝大多数中小型企业来说 这就是他们玩的游戏。赢得第 1,749 位客户的成 澳大利亚 WhatsApp 号码 本和难度与赢得第 124 位客户的成本和难度一样大。 显然，这并不理想，但在您发现可扩展的飞轮模型之前，这就是营销的运作方式。如果您今天在这里，我最好的建议是开始尝试以下方法： A)通过寻找减少山坡坡度的策略或调整，将巨石推入飞轮（这意味着每次后续投资都更容易或更便宜） B)使用现有的巨石推模型来资助实验，以创建单独的飞轮模型 C)如果您有资源，请聘请精通战略的机构/顾问或内部团队/人员来帮助您构建它 有效飞轮的示例 SEO+内容飞轮是我谈论最多的一个（因为它是我个人使用过的），但它肯定不是唯一的。
也许你会走运。一些东西最终也会吸引潜在的扩音器。但为什么要冒险呢？更明智的做法是认识到这一现实，并有意创建旨在吸引行业出版物、潜在的利基传播者、你已经拥有的客户传播者和主流媒体感兴趣的内容。 最成功的内容——能够扩大影响力，在内容中建立你的品牌，为你带来订阅者和追随者，并最终带来未来的转化——这些东西位于吸引潜在扩大者和潜在客户的交叉点。 但说实话，如果我只能选择一个……我会选择放大器。因为一旦人们了解、喜欢并信任你，转化之路就敞开了。 我职业生涯的最初几年很糟糕 负债累累，十次推销新业务失败 英国数据 九次，未能赢得客户。感觉我所做的一切都没有改变，直到我开始写博客，慢慢地，非常缓慢地……事情发生了变化。 渐渐地，越来越多的人访问了我的网站（seomoz.org，后来成为moz.com ） 。内容很差劲，但经过数月和数年的实践，情况有所改善。那些访客回来了。他们与自己的网络分享了它。他们订阅了我们的电子邮件列表。瞧，几年后，成千上万的人访问了我们的网站。其中有几十个人每月注册我们的软件。然后是每周。然后是每天。 知何故却产生了更大的 随后的每一篇帖子都减少了工作量，但不 阿拉伯 WhatsApp 号码 成果。 发生了什么？！ 我们（意外地）建立了一个营销飞轮：一套不断改进的可重复的战术投资，随着摩擦的减少而扩大。 我们的飞轮是建立在内容和搜索引擎优化的基础上的，但我已经看到了数十家公司拥有有效的营销飞轮，这些飞轮建立在事件营销、LinkedIn电子邮件勘探和冷外展、公关和新闻报道、免费互动工具、激励性文字等多种实践的基础上。嘴，等等。只要一套营销实践…… 1）一种可以持续重复的策略（或一组策略） 2）一种可以覆盖更大受众或降低覆盖每个潜在客户成本的系统 3）可扩展性：每次连续的投资都会减少系统中的摩擦 …它会产生飞轮效应。
试图加快这个过程，你会让大多数观众失去兴趣。专门为那些已经知道他们需要您的解决方案的人创建内容，您最佳机会。 这是 RescueTime 发布的汇总远程工作数据的帖子，这是史蒂文宇宙的创造者 Rebecca Sugar 的 Twitter 个人资料 在上图中，“发现”和“意识”组始终比“遇到问题”或“寻求解决方案”组大 10-1,000 倍。因此，如果您的内容不断针对漏斗底部的受众，您很快就会失去新来者，并且通常会被视为一个品牌渠道，只是为了吸引有限的注意力而乞求销售。 并不总是意味着链接或社交 但是，这不仅仅是漏斗，还有漏斗中 阿联酋数据 的个人。 内容受众：四类群体——现有客户、潜在客户、潜在扩大商以及更广泛的社区。 您的内容受众与您的产品或销售受众有根本的不同。您不会（也不应该）试图向所有消费您内容的人推销。然而，您应该努力赢得所有消费您内容的人的关注和参与。 这分享。它可能意味着私人推荐、电子邮件、“嘿，上次我们出去玩的时候你告诉我的那个很棒的卡通节目是什么？ ” 但是，如果你想获得放大效应，你需要建立一个真正的内容飞轮，你需要吸引既具有放大能力又具有传播渠道的受众。 吸引新粉丝的速度自然会低于 多年前，这些人被称为“影响者”，但这个词现在 WhatsApp号码列表 主要指的是一种特定类型的 Instagram 或 YouTube 创作者，其范围过于狭窄，而且通常与时尚、健身装备、旅行和其他一些领域之外的大多数品牌无关（大多数）消费品公司关心。因此，我们称它们为“潜在放大器”。 这些潜在的放大者是您在创作和构思阶段应该瞄准的几个受众之一。他们是帮助您构建内容飞轮的最有能力的群体，因此，我经常建议将他们作为您内容工作的最大目标。如果您为现有受众或粉丝撰写或制作视频或播客，那么您也为潜在放大者制作这些东西。
对于第一或第二点，营销人员和创作者无能为力，但我们可以针对第三种力量做一些事情：将我们的努力转向能够扩大我们的工作并发送真正流量的人和出版物。 问题的核心在于许多公司为内容创造者建立了错误的激励机制： 高管： “我们需要更多的客户，但是我们已经用尽了广告机会，所以我希望你投资内容营销。” 营销人员：“明白了。内容是一项缓慢的、基于飞轮的投资，但随着时间的推移，如果我们赢得广泛社区的认知、信任和放大，我们就可以创建一个伟大的渠道。 希望您撰写能够将访问者转化 ” 执行官： “让我说得更具体一些。我为客 土耳其数据 户的博客文章。我们将根据您团队的时间消耗与我们可以直接归因于您的帖子的转化来衡量您。如果它比我们在 Google 和 Facebook 广告上投入的资金更好，您就可以继续该计划。” 营销人员：“等等……但那不是……当广告故意混淆有机产品时，你不能将内容与内置的、为归因而设计的广告进行比较，这样你就会购买更多的可测量性……” 执行官： “说得好！期待看到你的进步。” 呃。我们都经历过这种情况。 全球大流行带来的噩梦般的经济景 但我们假设你有一些支持。也许象让您的组织 越南电话号码 看到了建立未来需求和减少对昂贵广告的依赖的价值？如果是这样，你仍然需要杀死一头战略野兽。 大多数内容从构思开始，仍然坚持一个过于简单化的概念：用内容吸引潜在客户，以便我们可以将他们转化为付费客户。从营销的缩小角度来看，这在技术上是准确的（最差的准确）。但是，放大后的视图看起来截然不同。 内容可以促使一些看到它的人查看您的产品或服务。它甚至可能会促使其中一些人购买。通常，它会将这些事情作为漫长而复杂的旅程的一部分来完成，从探索空间开始，逐渐认识到您的品牌，然后实现问题，最后演变成寻找解决方案。
如果今天您是一名活动策划者，成为运营在线活动的领导者（寻找人才、建立受众、选择合适的网络工具等），那么在我们都接种疫苗后很长一段时间内，这些技能和声誉将为您提供良好的服务抗冠状病毒。 接下来的六个月我真的很害怕。但我也对未来几年感到真诚乐观。经济痛苦是不可避免的。然而，在即将到来的环境中生存甚至增长是可能的。虽然我只能用有限的财力做这么多来帮助难时期，但我希望这篇文章和我将来创建的内容可以帮助更大的群体。 注意安全。待在家里。 上的内容获得的社交分享 我们一起度过难关。你知道统计 泰国数据 数据。 75% 的内容没有链接。 91% 的内容没有获得 Google 流量。 85% 以量少于 10 个。我们甚至不是在谈论所有的网络内容——只是那些创作者专门为了赚取分享、链接、排名和流量而制作的内容。可悲的是，就像美国经济一样，内容营销是一个赢家通吃的世界。 在我看来，当高质量、制作精良的内容失败时，有三大因素要负责任： 1)竞争比以往任何时候都更加激烈：数以亿计的出版商、品牌和个人正在创造和放大内容，试图赢得关注。 数垄断企业控制着大部分网络 与此同时，内容门槛也大幅提高：2010 年脱 美国电话号码 颖而出的内容在 10 年后获得 1/10 的关注度就已经很幸运了。 2)极少流量（Facebook、谷歌、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit、Instagram 等），他们努力将访客留在自己的平台上，而不是将他们引走。不到一半的谷歌搜索会产生点击。Facebook 页面帖子的平均覆盖率不到 0.1% 的关注者。在 Instagram 上，这一比例为 <1.6%，在 Twitter 上为 <0.05%。
许多企业、专业人士和消费者正在迅速改变习惯，但大多数转变……坦率地说……是显而易见的。 通过Branch Mobile 被推迟的大宗采购不会无限期推迟。许多人会减少支出，但大量被压抑的需求也会浮现出来。汽车、房屋、婚礼、厨房改造、夏季新烤架、更好的潜在客户跟踪软件、新的 7 月截止日期前的纳税准备帮助……这些需求又回来了。 战略——不仅仅是营销策略，还包括你的企业为谁服务、如何为他们服务、在哪里、为什么以及以什么方式服务——对重要。 确的时间以正确的方式帮 我之前的公司 Moz 从 2007 年 台湾数据 到 2014 年，经历了 30 年来最严重的经济衰退，同比增长 100%，因为（老实说，我是无意的）我们在正助了人们。 我可以保证：如果你不愿意或无法调整你的策略，那么日子会比你这样做时更加艰难。 第三次浪潮：回到新常态 在最后一个阶段，某些趋势将持续存在（我看到了有关远程工作、虚拟会议、外卖需求增加、更多游戏+游戏、直接数字发布、家庭锻炼>健身房等的猜测），而其他趋势则逐渐消失。旅行将会回归。 媒体来源将在危机过去很 现场表演、体育赛事、酒吧和餐馆 英国电话号码 也将举办。但“正常”看起来并不像三个月前那样。 现在引起关注的渠道、创作者和久之后继续发挥影响力。获得积极关注的品牌将充分利用这一机会，而那些执行失败或不幸的品牌则会步履蹒跚。许多人将会消失。对于某些行业和企业来说，即使完美的执行也是不够的。 来源：史蒂夫·哈默 (Steve Hammer) 推特 可以肯定的是，围绕数字优先工作场所和在线业务的现有趋势将会加速。帮助组织做好这件事的营销人员在未来很长一段时间内将会有大量的需求。
