除非我们拓宽影响者营销的含义（参见问题 1），或者让那些微名人物流专家在 Instagram 上展示最新的集装箱起重机技术，否则这种策略的市场规模会受到人为限制。 我认为影响力营销将继续作为一种实践得到采用，但狂野西部的结束还需要几年（甚至更久）。与此同时，大量的资金将被浪费，少数公司和活动将获得惊人的投资回报，而许多人将处于中间位置。我们以前在搜索引擎优化、社交媒体、内容况。希望这一次，我们当中精明的老手们将把非理性的兴奋和厌倦的反对保持在最低限度。 有比这里提到的更大的问 附言：如果您认为上述问题已经有解决 印度电讯数据库 方案，或者题，我很乐意在评论中听到您的意见。 当 Google 的搜索结果如下所示时，内容创建者、网络搜索者和 Google 都是赢家。 当它们看起来像这样（或这样，或这样，或这样）时，受益的主要是 Google 和搜索者。 内容创作者？并非如此。一些点击可能仍会流向创作 Google 抓取和重新发布的内容的人（具有讽刺意味的是，Google […]

这正是 Facebook 的企业页面所发生的事情。Twitter 上也发生过这种情况。我怀疑，非亲朋好友 Instagram 响力。当 Facebook 需要更多的广告收入增长或更大的产品粘性时，这似乎是不可避免的举措。 ＃9：虚假粉丝、虚假影响者和虚假数据 我们都看到了这样的报道——50 % 的付费网红帖子互动都是假的、虚假粉丝正在破坏网红营销、联合利华拒绝与使用机器人和虚假粉丝的网红合作等——但除非平台本身决定采取行动，消除虚假账户、机器人和操纵的互动，否则不太可能发生任何真正的改变。 努力应对网络垃圾邮件和黑 当我们在 10 月份为 Twitter 推出虚假粉 香港电讯数据库 丝工具

即使投资回报率很小，可预测、一致的渠道也会得到大量关注（想想所有几乎没有正回报但花费数百万的 Facebook 广告活动和 Google 广告购买）。高变化性的策略通常会受到投资不一致的影响，例如内容营销、搜索引擎优化和公关，所有重新证明自己的价值，即使它们的投资回报率更高。 #6：发现影响源需要手动且困难 假设你向洛杉矶的厨师销售餐厅设备，或者向温哥华的建筑师销售 CAD 软件。你如何知道这些厨师/建筑师访问了哪些网站？他们阅读了哪些博客？他们订阅了哪些 YouTube 频道？他们听了哪些播客？他们在 Twitter/LinkedIn/Instagram 上关注了谁？他们阅读了哪些 SubReddit？ 目前，这些信息要么来自非常昂贵的（大约 5 万美元以上）受众调查，通常由公关公司进行，要么完全由营销人员手动完成，他们花费数天时间在 Google 上搜索诸如“温哥华顶级建筑博客”、“推荐给洛杉矶厨师的播客”等查询。 除非这些数据随时可用且质

但从长远来看，当预算紧缩时，这最终会导致品牌放弃这一策略。 为了弥补这一缺陷，我认为影响力营销活动需要像电视、广播和户外广告那样进行衡量。也就是说，通过地理和时间序列测试来衡量品牌提升/下降、按地理+时间进行的直接网站访问、品牌搜索量数字以及新闻/博客/社交提及跟踪。这并不容易，但这是可能的，而且这是真正了解投资的全部影响的唯一方法。 #4：点赞、评论、展示和网站 当某些平台（Twitter、LinkedIn、Facebook）上有网红活动的数据时，这些数字与影响力的对应性并不好。 播客可能能够显示听众总数 但无法显示有多少人听到了某个特定 德国电讯数据库 广告商的提及。Twitter 帐户可以显示印象、点击、喜欢、转发和回复，但无法将其与之后采取行动的人数联系起来。这两个来源（以及大多数博客、网站和其他社交来源）都比“网红”世界的宠儿 Instagram 要好，因为 Instagram 的可测量性完全是垃圾。 我有点怀疑 Instagram 上缺乏指标可用性和透明度是否是其在网红营销中如此受欢迎的原因之一。也许如果公司对这些数据有更多的了解，他们会将部分预算和精力转移到其他来源？ 但是，除了 Instagram（和 YouTube）之外，大多数影响力来源都对指标负有一定责任，我认为这实际上是问题的一部分。 销策略通常获得的投资和

有时，Instagram 是最大的渠道和媒介。但通常并非如此。最糟糕的部分不仅仅是“网红营销”的含义变得非常有限，而且力从所有其他影响源中转移开。这很愚蠢。一些聪明的营销人员会通过更广泛地思考和更智能地定位来超越竞争对手。 #2：粉丝数量 + 关键词是选择网红的糟糕方式 大多数品牌、机构和工具如何发掘有潜力的合作影响者？ 第一步：搜索帐户在其个人简介和帖子中使用的关键词 第二步：按关注者数量排序 第三步：根据人工审核进行过滤（只有更高级的人才能这样做） 这是一种非常糟糕的选择有影响力人物的方法！ 在理性的世界里，营销人员不会寻找那些恰好使用他们所搜索的单词和短语的账户，也不会寻找那些拥有最多粉丝的账户。 这两者都很容易被利用 这两者都不表明该账户甚至能接触 法国电讯数据库 到你一定想要瞄准的人。 相反，它应该看起来像这样： 第一步：定义你试图接触/影响的目标受众 第二步：按群体最关注的影响来源进行排序 第三步：根据人工审核进行筛选 目前，还没有好的、价格实惠的工具来做到这一点，所以一些品牌选择手动操作。但我认为这是唯一合乎逻辑的未来。如果你想接触狂热的高尔夫球手来推广你在苏格兰的新高尔夫度假村，你不会想找到使用“高尔夫度假村”和“高尔夫假期”的账户，同时拥有大量粉丝，你想找到关注人数最多的、可能合理访问苏格兰的高尔夫球手的账户。

SMXL 米兰影响力营销小组照片来源：推特上的 Aleyda Solis 这个领域发展迅速。与网络营销领域的其他实践相比，人们的兴趣水平（至少以搜索量衡量）正在飙升。 过去 5 年 Google 趋势中的网红营销 “影响力营销”的搜索热度超过了“社交媒体营销”、“搜索引擎营销”、“电子邮件营销”，甚至被大肆炒作的“内容营销”。诚然，搜索量并不能代表一切——新的做法往往比老做法获得更多的搜索量（即使总体需求要少得多），它们，但即便如此，这看起来也很重要。 品牌每年将在网红营销 Mediakix今年早些时候估计，到 2020 年，上花 丹麦电讯数据库 费 50 至 100 亿美元。美国全国广告主协会

他们也会消费您制作的内容 2）博客是有才华的内容创作者接触受众的一种潜在方式，但不是唯一的方式，也不是最好的方式，除非你符合以下条件： A）主要服务于那些对您的主题有持续、持续信息需求的受众（即您很可能建立忠诚度，因为人们一直想要这个领域的内容） B）擅长提供简短的书面内容，旨在一次性消费，但希望被大量读者引用和扩大 C）接触那些在 Twitter、LinkedIn、Pocket 和 Hacker News 等网络上发布和参与的可能扩大的受众。 于对外部内容不太友好的网 （相对络，如 Facebook、Instagram、YouTube、Reddit 等） D） 其他有价值 阿曼电报数据库 的内容创作和扩充形式包括： A）视觉内容（通常对外部链接内容不友好的网站，如 Reddit、Instagram、Pinterest

相反，在像 Indiehackers（顺便说一句，我很喜欢这个网站）这样的小型网络上，大部分内容都会传遍整个网络，而且扩大影响力并不特别困难。 Indiehacker 社区，难度通常会很低（尽管这种努力的价值也很低）。我试图在类似的图表上说明这一点： 人们可以合理地争论一个网络应该在轴线上的哪个位置，但一般来说，规则是正确的：网络越受欢迎、越强大，通常就越难以扩大内容并通过它接触到更多的人。同样的原则也适用于内容格式： 博客文章无处不在。 出并吸引大量受众却相当 它们可以触及大量人群，但要脱颖而 加拿大电讯数据库 困难。模因可能通常更容易，但模因消费者和以模因为中心的网络较少。科学研究​​论文可能在特定社区内具有广泛的影响力，但您在其中任何一个社区中可能触及的最大群体可能非常小。 十年前，博客是一种内容格式，在近十年的大部分时间里一直在崛起，并且继续快速崛起。几乎所有的内容网络（Facebook、Twitter、LinkedIn 等）都支持博客，并帮助博客扩大影响力。现在……情况已不复存在。人们甚至可以说，博客文章应该在我的图表中用红色箭头表示“使用率下降”。 在的领域很少有像 作为一名营销人员、创始人和资深博主，这令人 印度电子邮件列表 不安。但是，当你从事这个行业时，变化是唯一不变的，因此，合理的问题是： 写博客还有价值吗？ 这是有才华的内容创作者接触受众的最佳方式吗？ 还有什么值得考虑的？ 我的答案分别是……

我自己网络中的一项非正式研究表明，博客读者数量仍然很大，尽管很难知道趋势会朝哪个方向发展： 我认为有几种大趋势是推动这一现象的因素： 社交媒体（FB、Twitter、Instagram 等）和内容聚合器（Reddit、YouTube、Pocket、Pinterest 等）满足了大部分市场需求，并且凭借其无与伦比的渗透力和受欢迎程度，消除了单个网站推动 RSS 已死。说得够多了。 Gmail（和其他电子邮件提供商）将博中，这些标签很难找到且容易被忽略。 谷歌搜索现在将大量博客内容显 示为即时答案（通过精选片段、扩 柬埔寨电讯数据库 展描述、轮播结果等格式），无需点击，从而降低订阅率。 与前几年相比，博客获取流量要困难得多，因为 SEO 和社交等渠道的竞争愈发激烈，而其他渠道（如 RSS 提要、博客链接、综述、多种类型的链接、推荐等）已经消失。 博客本身已经变得无处不在（几乎每个网站都有博客），但随着更多新进入者加入这一实践，平均质量普遍下降。因此，信噪比更差，对于大多数博客文章消费者来说，使用搜索引擎、聚合器、社交放大或其他过滤器是明智之举。 对于任何形式的内容 或者任何可能扩大内容的网络，我们都可

但就像 19 世纪和 20 世纪出版业的守门人（编辑、专栏作家、记者、媒体所有者）决定公众能看到什么和看不到什么一样，谷歌、Facebook、Twitter 及其同类的算法也是如此 我消费了大量的内容，但只放大了一小部分。我为可能永远不会发表的博客文章写了大量标题和第一段。我越能看到我获得（和没有看到）的放大结果，我就越体的方式生产（或保持沉默）。 这是好事还是坏事？我不知道。我讨厌对科技进步和消费者习惯转变（尤其是老年人向年轻人转变）所带来的变化的陈词滥调的批评。 上我们希望让优化的暴政无意 但我认为，我们必须认识到这些转变，理 巴西电报数据库 解它们，并且，对于我们这些生产和分享的人来说，决定在多大程度识地影响我们的扩大决策。我们每个人都应该意识到算法如何影响我们账户的可见性、关注者的增长、看到我们生产和扩大的内容的人数，以及我们是否想针对这些事情进行优化。 就我个人而言，我希望 2019 年成为我分享更多、写作更多的一年，而不太关心 Google、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 如何确定我的扩大价值。 觉到整个网络的博客

这很重要，原因有三： 1) 内容 当 Facebook 调整其新闻推送算法以支持或反对某些类型的帖子（正如过去几年中多次出现的情况一样）时，发布者创建（或避免）特定类型内容、报道（或忽略）某些主题或支持/反对特定格式的动机就会增强。我们得到的不是受启发而建立的网站或内容创建者网络，而是一个 Facebook 或 Google 式的网络，其驱动力是让平台获得更多参与度（而不是对个人或特定群体可能更有益/有用/更具吸引力）。 能够同时拥有可观的受众范围和积 2) 为放大器生产与为消费者生产不同 在 比利时电讯数据库 任何平台或社区，无论大平台（FB、Twitter、Google、Instagram、Reddit、LinkedIn）或小平台（ArtStation、Dribbble、IndieHackers、Pocket），只有一定比例的人极分享的意愿。我们——每个希望传播信息或赢得受众的组织和个人——都不可避免地被这个群体的偏好所吸引，这个群体通常占任何网络成员的 1-3%。Reddit 将审查新提交内容并对其进行赞成或反对的超活跃投票成员称为“新骑士”。 SEO 界将能够并且将链接到内

因此，当然，当我投资时，我不投资公司。我想寻找其他选择。我既希望又坚信，正是因为投资不足，这些选择才能产生超额回报。即使没有，我也支持我想要生活的世界的愿景。这是双赢。 TinySeed 的结构如下： 希望您能明白我为什么如此兴奋。我如何说服我可爱的、厌恶风险的合作伙伴加入我，以这种厚颜无耻、挑衅的方式投资初创公司。这是一种新模式，其中存在很多风险。这取决于第一批公司，当然还有 Casey、我自己和 SparkToro，以证明我们的成功。 做的就是证明传统观点是错误 值得庆幸的是，我最喜欢的 非常 澳大利亚电讯数据库 感谢 Tinyseed 的 Rob 和 Einar，当然还有Geraldine，感谢她对我疯狂任务的启发和不懈支持。每天，当我登录 Twitter、打开 LinkedIn、阅读电子邮件、浏览Trending或HN或Pocket时，我都处于不断严厉、无情的评判之中。 转发还是不转发（流程图） 扩大还是不扩大？这是一个问题。