上周，我参加了 Hubspot第八届INBOUND 大会并发表了演讲。这是第一次，这次大会不是由我以前的公司 Moz 主办，也不是以网络营销为中心。相反，我专注于我创办公司以及帮助其他企业家创办公司的经历……我认为，这是我在大会上发表过的最受欢迎的演讲之一。 INBOUND 团队已将演示的视频发布在网上： 其长度约为 40 分钟，幻灯片也在下面提供。 我希望这些建议和方法能够帮助那些试图以不同的方式思考传统科技创业道路的人。 化所说的我们作为企业家应该做的事情 我对创业界、投资者、媒体和流行文有 波兰电报数据库 很多不同的看法。 附言：我还强烈建议观看 Dharmesh 在 INBOUND 上的演讲：5 […]
相比之下，赞助播客，或者更好的是，成为听众收听的播客的嘉宾，登上听众参加的活动的舞台，成为编辑。 由于每个人都在 FB/GG/IG 上购买广告，所以这不是竞争优势。而营销应该是一种竞争优势。 也许你已经拓展了范围，瞄准了更多机会，而不仅仅是主流广告平台。但即使你的组织曾经利用受众情报来巧妙地定位和传递信息，随着时间的推移，情况也会发生变化。2007 年，当我开始向Moz 的专业 SEO 营销软件时，市场与 2010 年完全不同，到 2013 年和 2016 年，市场又发生了巨大变化。 餐馆老板和厨师关注的 我保证，2012 年的媒体、网站、播 菲律宾电讯数据库 客、博客、广播节目、活动、新闻来源、行业期刊、研究报告和个人与
在接下来的几个月里，它将再次更新，我将能够展示更多的趋势。您刚刚被要求接管一家生产销策略。他们需要将自己的品牌和信息传达给独立餐厅的厨师和老板。您的流程是怎样的？ 如果你是一个聪明、负责、有思想的营销人员，你会做这样的事情： 第一步：弄清楚厨师和餐厅老板关注什么，他们听谁的、听什么，看什么，他们如何选择新设备，以及他们信任谁。花时间在这些地方，与这些人在一起，参加这些活动，倾听和了解你的观众的行为。 第二步：确定能引起他们共鸣的故事和信息——他们的主要抱怨和问题是什么？什么会让他们更换/升级现有设备？他们何时以及如何购买？这通常意味着与大量客户、潜在客户以及影响这些客户目标的消息来源交谈。 的地方向他们传达能引起共鸣的 第三步：评估您的营销 新西兰电讯数据库 预算、优势、劣势、资产等，并选择策略（有机和付费）来在受众关注信息（仅供参考：通常不仅仅是 FB+Google 广告）。 第四步：实验、学习、改进、重复。 奇怪的是…… 几乎没有人以这种方式进行营销。几乎没有人会聘请代理机构或顾问来完成这些核心营销任务。几乎没有人会要求他们的首席营销官或他们招聘的第一位营销人员采用这种方法。我见过的营销人员几乎没有人被赋予自由、责任或指导来完成这项工作。 相反，营销要求和“策略”通常是这样的： “优化我们的 Facebook 和 Google 广告” “为我们带来更多流量”
高尚做法。而Hacker News、Techmeme、等少数网站仍然优先考虑并从聚合和共享中受益。但随着语音应答和品牌设备（Google Home、Alexa 等）的兴起，推荐流量的未来看起来很暗淡。 下面是我根据Jumpshot 2018 年 2 月的数据创建的图表。它显示了每个推荐者的百分比，但没有显示发送的推荐总数（或者更好的是，每个访问/访问者的推荐数量）。 在其平台上打造我们的 但是，我们有大量数据（包括 Google 从 2017 年秋季开 荷兰电报数据库 始的传出流量下降）可以表明这个方向。 所有类型的营销人员和企业都面临的问题是：我们应该如何应对？ 在我看来，有几种方法可以做到这一点： A）拥抱网络垄断，并品牌
谷歌在其 17 年的历史少（至少在其 SERP 功能最为普遍的美国是如此）。 Facebook 的自然覆盖率已降至其最初承诺的极低水平（还记得 2013 年 2% 的覆盖率看起来很糟糕吗？现在许多品牌对 2% 的覆盖率都会感到兴奋不已），这让那些鼓励客户“在 Facebook 上关注我们！”的企业显得更加讽刺。 Reddit将外部链接作为例外而不是规则。 Instagram 从未允许外部链接（保存在个人资料中），但由于其变得如此流行，人们担心它是否应该被允许出售给 Facebook。 亚马逊在网络零售领域占据主
通过反复试验（当然还有模式拟合），我们设计了一个评分系统，可以正确识别超过 65% 的垃圾邮件帐户。 请务必记住，没有任何一个因素可以告诉我们某个帐户是垃圾帐户！发出的垃圾信号越多，帐户成为垃圾帐户的可能性就越大，因此我们的系统会使用 7-10+ 个标记，然后才将帐户评定为“低质量”或虚假帐户。 如何应用这些数字？ 如果您要分析 Twitter 帐户以确定其真正的覆盖面和影响力，SparkScore（用于衡量推文的真实参与度）和虚假关注者审核都非常有用。 些表面上看起来有很多关注者 （甚至参与度很高）的帐户实际上 马来西亚电讯数据库 可能被大量虚假帐户关注。一个拥有 100,000 名关注者且 20% 为虚假的帐户可以覆盖的人数要比一个拥有 200,000 名关注者且
在我们的测试中，我们能够准确识别出约 65% 的垃圾/机器人/不活跃账户，误报率极低。 评分是如何进行的？ 如果账户触发了工具中显示的 7-10 个（或更多）信号，我们会认定该账户是假的： 我们识别虚假账户的模型来自一个机器学习过程，该过程对数以万计的已知垃圾（和已知真实）Twitter 账户进行了测试。感兴息： 2018 年 7 月，我们从 3 个不同的垃圾邮件/机器人账户供应商处购买了 35,000 名虚假 Twitter 粉丝。 我们的供应商将这些粉丝
以下一个或多个类别的百分比： 垃圾账户（纯粹发送垃圾推文的账户） 机器人账户（没有真实人类主动操作的账户） 宣传账户（旨在传播虚假/错误信息的账户） 不活跃的账户（不再使用 Twitter 或查看推文的账户） 此工具将“虚假”关注者视为您无法真正联系到的人— 即没有可联系到的人“关注”您的帐户。可能有一个真实的人曾经创建过该帐户，但如果他们从未看到过您的任何推文，则他们不是真正的关注者。为了影响他人，该帐户可能根本不存在。 我确信他从未购买过任何垃圾 因此，我们将形容词“虚假”应用 老挝电报数据库 于所有这些群体。 例如，谷歌的高级研究员杰夫·迪恩 (Jeff Dean)，账户，也没有参与任何获取虚假粉丝的计划。 “虚假”粉丝比例相对较高的原因可能有几个 – 1）Jeff 被很多机器人关注，这些机器人会自动转发或保存或收集他分享的数据
有趣的 结果。 最后要说明的是，虽然@realdonaldtrump 可能只能直接接触到约 2000-2500 万 Twitter 账户，但媒体、媒体和其他社交媒体用户会放大他的信息，以接触更广泛的群体。但是，对于这个账户和其他账户来说，直接使用 Twitter 上发布的关注者数量并不能准确估计真正的覆盖范围。 上周，我受邀在布莱顿 SEO上做闭幕演讲，这是 SEO 领域参与人数最多的活动之一。主持人 Kelvin Newman 亲切、体贴，而且他本人仍负责该活动的大部分运营，给人一种真正特别、真实、非企业的感觉。 我的演讲主要关注谷歌过去几 年的行为转变，即不再将搜索者引导 科威特电讯数据库
对于使用该工具的人来说，并且抽样几乎不会降低综合分析的准确性。 对于那些对特朗普推特账户感兴趣的人来说，有几件事值得注意： 质量极低的关注者数量激增并发出 10 多个垃圾邮件标记，表明该帐户已成为大量可疑活动的目标。 这些账户很容易被识别，这表明 Twitter 不愿意（而不是不能）识别和删除明显的垃圾邮件/机器人/不活跃/宣传账户。 与其他知名且受关注的美国政治家相比，这个问题在 上是独一无二的，或者至少被放大了。 朗普本人或为他工作的人与这些可 没有证据（至少在本次分析中）表明特 韩国电报数据库 疑账户的获取有任何关系。与特朗普无关的实体的行为可能是这些账户背后的主谋，这当然是合理的。 最宽容的理论可能是，许多人注册了 Twitter，没有填写任何信息，发的推文很少或根本没有，但关注了特朗普的账户和其他几个人，然后就放弃了这个平台。至少对于其中一些假粉丝来说，这确实是正确的，尽管触发了一些垃圾邮件标记（特别是使用与垃圾邮件相关的关键字）以及特朗普账户的假粉丝数量远远高于其他账户的事实，使得这一解释不那么全面。 平台上仍有数千万 今年夏天，Twitter删除了大量垃 澳大利亚电话号码 圾账户，但显然，该（或更多）垃圾账户。歌手
请务必记住，如果没有任何信号，则我们会将帐户视为垃圾邮件/机器人/不活跃/宣传。帐户需要7-10+ 这些信号的组合才能算作“假”。以下是 的这些信号的累积情况： 72％ 的账户已超过 120 天处于不活动状态（即该转发） 3% 的用户已处于非活动状态 90-120 天 3% 的用户在过去 90 天内创建了账户 36% 使用 Twitter 的默认个人资料图片 39%
结果很……有趣。 如您所见。为了进行比较，以下是其他一些著名美国政客的形象： 唐纳德·特朗普（总统） – 61.0% 卡马拉·哈里斯 (参议员) – 24.4% 泰德·克鲁兹（参议员） – 26.0% 苏珊·柯林斯（参议员） – 24.6% 迈克·彭斯（副总统） – 41.5% 阿尔·戈尔（前副总统） –
在这里，亚马逊、Facebook、Twitter 和其他所有公司相对缺乏动向的情况更加明显。唯一显示真正增长的实体是 DuckDuckGo（这与他们报告的数字相符）。 误解三：YouTube 是第二大搜索引擎 现实：Google 图片量是 YouTube 的 4 倍多 YouTube 非常庞大。它的搜索量比 Bing 或 Yahoo 还要大，是亚马逊的两倍多，是 Facebook 的三倍。但它在搜索领域仅次于谷歌的第二大巨头——图片，位居第三。下面的图片很好地显示了这一点（在这张图片中，我在 50%
对于 Google 来说，公开这 FTC 的进一步审查。对于微软来说，这些数字令人尴尬，可能会导致投资者或旁观者质疑他们的竞争能力。但正如任何精明的营销人员都知道的那样，只要他们能访问自己网站的分析数据，Google 就会发送绝大多数搜索流量。 这些数据有StatCounter 的数据支持，因此 Jumpshot 并非只是在说这是真的。此外，当我比较 DuckDuckGo最近宣布的每日搜索量突破3000 万次并将其与 Jumpshot 的增长数字进行比较时，这两个数字相差 5% 以内——这表明，即使在搜索量范围的低端，Jumpshot 的准确性也符合实际。 搜索领域正在赶超谷歌 事 误解二：亚马逊（或
在我看来，搜索营销长松一口气。这很糟糕，而且越来越糟，但它还没有蚕食到让 SEO 或付费搜索领域的任何人担心自己的工作。 以下是过去 11 个季度中移动设备上每 100 次搜索的自然点击、付费点击和非点击搜索的细分： 以下是台式电脑和笔记本电脑上的相同数据： 谷歌于 2016 年第一季度开始在搜索结果上方推出 4 条广告，到那年第三季度，这种广告已经很常见了。在接下来的两年里，谷歌让广告变得更加微妙，从黄色块状、粗体广告指示符变成了几乎不可见的 当前版本，广告指示符 设计为与 URL 融为一体： 他们还添加了大量新类型的丰富图片、视频、视觉和互动广告。 自然点击率的影响微乎其
