有趣的 结果。 最后要说明的是，虽然@realdonaldtrump 可能只能直接接触到约 2000-2500 万 Twitter 账户，但媒体、媒体和其他社交媒体用户会放大他的信息，以接触更广泛的群体。但是，对于这个账户和其他账户来说，直接使用 Twitter 上发布的关注者数量并不能准确估计真正的覆盖范围。 上周，我受邀在布莱顿 SEO上做闭幕演讲，这是 SEO 领域参与人数最多的活动之一。主持人 Kelvin Newman 亲切、体贴，而且他本人仍负责该活动的大部分运营，给人一种真正特别、真实、非企业的感觉。 我的演讲主要关注谷歌过去几 年的行为转变，即不再将搜索者引导 科威特电讯数据库 到其他网站寻找问题的答案，而是转向自托管答案和解决方案。这让搜索引擎优化变得更加困难，因为谷歌有史以来第一次减少了出站流量。 营销人员可以做什么来应对？嗯……这会很困难，但我们都应该考虑一些战略和战术举措。下面是我的演讲视频，由Omi Sido提供。请注意，在演讲的早期，幻灯片视觉效果出现了一个小问题，但很快就修好了（非常感谢 A/V 团队在现场修复了这个问题）。 我还上传了幻灯片，如下所示： 我很想听听您对这次演讲的看法，当然还有您对其他面临这些挑战的营销人员的任何有用建议。 在创建出色的受众情报搜 索工具的过程中，我们意识到我们用来 比利时电话号码 衡量影响力的数据在许多方面存在致命缺陷。我们的SparkScore 工具旨在帮助衡量真正的参与度+覆盖率（而不是单纯的关注度）。但另一个大问题是虚假关注者——Twitter 上存在的帐户，严格来说，这些帐户会关注帐户，甚至可能会参与，但并非由真人操作，或者不再活跃（因此，无法产生影响）。 今天，我们发布了一款新的免费工具，帮助任何人发现 Twitter 帐户的关注者中有多少百分比是假的，有多少百分比是真实的：虚假关注者审计。
电报数据
对于使用该工具的人来说，并且抽样几乎不会降低综合分析的准确性。 对于那些对特朗普推特账户感兴趣的人来说，有几件事值得注意： 质量极低的关注者数量激增并发出 10 多个垃圾邮件标记，表明该帐户已成为大量可疑活动的目标。 这些账户很容易被识别，这表明 Twitter 不愿意（而不是不能）识别和删除明显的垃圾邮件/机器人/不活跃/宣传账户。 与其他知名且受关注的美国政治家相比，这个问题在 上是独一无二的，或者至少被放大了。 朗普本人或为他工作的人与这些可 没有证据（至少在本次分析中）表明特 韩国电报数据库 疑账户的获取有任何关系。与特朗普无关的实体的行为可能是这些账户背后的主谋，这当然是合理的。 最宽容的理论可能是，许多人注册了 Twitter，没有填写任何信息，发的推文很少或根本没有，但关注了特朗普的账户和其他几个人，然后就放弃了这个平台。至少对于其中一些假粉丝来说，这确实是正确的，尽管触发了一些垃圾邮件标记（特别是使用与垃圾邮件相关的关键字）以及特朗普账户的假粉丝数量远远高于其他账户的事实，使得这一解释不那么全面。 平台上仍有数千万 今年夏天，Twitter删除了大量垃 澳大利亚电话号码 圾账户，但显然，该（或更多）垃圾账户。歌手 在 Twitter 的清理中据称“失去”了 280 万个垃圾账户，而 则损失了约 30 万个。这些数字令人惊讶，因为 Perry 的账户中明显可见的垃圾粉丝似乎要少得多（40.6%）。 值得注意的是，这并不是第一次对该帐户的关注者进行分析。《新闻周刊》写道， 2017 年 的粉丝中约有一半是假的或不活跃的。
结果很……有趣。 如您所见。为了进行比较，以下是其他一些著名美国政客的形象： 唐纳德·特朗普（总统） – 61.0% 卡马拉·哈里斯 (参议员) – 24.4% 泰德·克鲁兹（参议员） – 26.0% 苏珊·柯林斯（参议员） – 24.6% 迈克·彭斯（副总统） – 41.5% 阿尔·戈尔（前副总统） – 41.0% 贝托·奥罗克 (国会议员) – 22.7% 巴拉克·奥巴马（前总统） – 40.9% 米奇·麦康奈尔（参议员） – 31.3% 杰里·布朗（州长） – 50.0% 林赛·格雷厄姆（参议员） – 25.3% 伊丽莎白·沃伦（参议员） – 33.7% 希拉里·克林顿（前参议员） – 43.8% 账户的虚假粉丝数量明显高于我们能找到的任何其他美国政客。 有几个账户的虚假粉丝数量确实超 不过，过了这个数字，包括（俄罗斯记 意大利电讯数据库 者兼名人），虚假粉丝数量为 82.0%，以及 Demokrat_TV（印度尼西亚新闻媒体），虚假粉丝数量为 […]
请务必记住，如果没有任何信号，则我们会将帐户视为垃圾邮件/机器人/不活跃/宣传。帐户需要7-10+ 这些信号的组合才能算作“假”。以下是 的这些信号的累积情况： 72％ 的账户已超过 120 天处于不活动状态（即该转发） 3% 的用户已处于非活动状态 90-120 天 3% 的用户在过去 90 天内创建了账户 36% 使用 Twitter 的默认个人资料图片 39% 使用包含垃圾邮件单词+模式的显示名称 92% 的人要么没有在个人资料中使用 URL。 要么使用了带有垃圾邮件模 式的 URL 60% 不使用可识别位置 27% 的人将自己 日本电讯数据库 的语言设置为英语以外的语言 54% 的人一年多来只发过几条推文 3% 的人每天发送大量推文 96% 的榜单很少（或没有）被列入 79% 的粉丝数量异常少 76% 的人关注的账户数量异常 74% 的人在个人资料描述中使用与垃圾邮件相关的关键字 我有一种不祥的预感，有人肯定会指出这些信号之一，并说“但这并不意味着该帐户是垃圾邮件/机器人/宣传/不活跃的！”所以让我再说一遍：没有一个、两个、三个甚至六个信号意味着我们会将帐户视为低质量。 们对抽样方法感到非常 但是，我认为我们都同意（并且基于垃圾邮 英国电子邮件列表 件+机器人帐户构建的机器学习模型也会同意）一个帐户可以同时具有 […]
在这里，亚马逊、Facebook、Twitter 和其他所有公司相对缺乏动向的情况更加明显。唯一显示真正增长的实体是 DuckDuckGo（这与他们报告的数字相符）。 误解三：YouTube 是第二大搜索引擎 现实：Google 图片量是 YouTube 的 4 倍多 YouTube 非常庞大。它的搜索量比 Bing 或 Yahoo 还要大，是亚马逊的两倍多，是 Facebook 的三倍。但它在搜索领域仅次于谷歌的第二大巨头——图片，位居第三。下面的图片很好地显示了这一点（在这张图片中，我在 50% 处截断了 Y 轴）： 2018 年，谷歌图片占美国人所有查询的 20% 以上，而三年前这一比例曾高达近 30%。 如果您想知道谷歌为放入网络搜 索结果中，不用再奇怪了。人们对图片的 以色列电讯数据库 需求巨大，而谷歌只是在满足人们的需求（而不会让他们频繁点击“图片”标签）。 我希望（Jumpshot 也希望）这些数据能够帮助驳斥一些关于网络搜索发生地点的可疑说法。我还在与 Jumpshot 团队合作，获取 Google 的点击率更新数据、欧盟与美国的数据，以及有关除了 Google 之外还有谁在网络上发送流量以及流量如何变化的更多信息。 非常感谢出色的Shaun Rivera，他使得这些帖子和图表成为可能，感谢整个 Jumpshot 团队，以及感谢DuckDuckGo和StatCounter，他们公开、透明的数字帮助我验证了此处显示的点击流数据的准确性。 过我们的系统对该帐户 附言：对于那些感兴趣的人，这里有更 台湾电子邮件列表 多关于 Jumpshot方法论的信息。上周，SparkToro 推出了我们的第三款免费工具，该工具可分析 […]
对于 Google 来说，公开这 FTC 的进一步审查。对于微软来说，这些数字令人尴尬，可能会导致投资者或旁观者质疑他们的竞争能力。但正如任何精明的营销人员都知道的那样，只要他们能访问自己网站的分析数据，Google 就会发送绝大多数搜索流量。 这些数据有StatCounter 的数据支持，因此 Jumpshot 并非只是在说这是真的。此外，当我比较 DuckDuckGo最近宣布的每日搜索量突破3000 万次并将其与 Jumpshot 的增长数字进行比较时，这两个数字相差 5% 以内——这表明，即使在搜索量范围的低端，Jumpshot 的准确性也符合实际。 搜索领域正在赶超谷歌 事 误解二：亚马逊（或 Facebook）在实：过去 伊拉克电报数据库 三年来，谷歌在搜索领域的所有权一直非常稳定。 在过去三年中，亚马逊在整体网络搜索中的份额从 2.2%（2015 年第四季度）下降到 1.5%（2018 年第三季度）。具体来说，产品搜索可能是另一回事——Jumpshot 分析显示，一半多一点的产品搜索来自亚马逊（54%），而谷歌（46%）。这些数字在 2015 年发生了逆转，这意味着亚马逊在过去三年中获得了约 8% 的产品搜索份额。 搜索巨头将更多地图搜索 但总体而言，谷歌的搜索量比亚 泰国电子邮件列表 马逊多 50 倍以上。 2015 年至 2018 年期间，大部分格局变化都是由谷歌自身推动的。这家整合到其Google .com网络搜索界面中，将 YouTube 视频放在网络搜索结果的更显眼位置，并增加了在网络 SERP 中显示谷歌图片的查询百分比。随着谷歌的标准网络搜索越来越受欢迎，这些变化在图表中清晰可见。 通过放大 Y […]
在我看来，搜索营销长松一口气。这很糟糕，而且越来越糟，但它还没有蚕食到让 SEO 或付费搜索领域的任何人担心自己的工作。 以下是过去 11 个季度中移动设备上每 100 次搜索的自然点击、付费点击和非点击搜索的细分： 以下是台式电脑和笔记本电脑上的相同数据： 谷歌于 2016 年第一季度开始在搜索结果上方推出 4 条广告，到那年第三季度，这种广告已经很常见了。在接下来的两年里，谷歌让广告变得更加微妙，从黄色块状、粗体广告指示符变成了几乎不可见的 当前版本，广告指示符 设计为与 URL 融为一体： 他们还添加了大量新类型的丰富图片、视频、视觉和互动广告。 自然点击率的影响微乎其 这些数字表明，尽管 Google 确实 伊朗电讯数据库 提高了付费广告的点击率（桌面端约 44%，移动端约 125%），但与无点击搜索现象相比，对微。 2018 年 9 月，Google 移动端每进行 100 次搜索，就有： 有机结果点击量为 38.5 次 付费结果的点击次数为 3.4 61.5 无点击搜索 2018 年 9 月，Google 桌面上每进行 100 次搜索，就有： 65.6 次自然搜索结果点击 […]
优先考虑点击率较高的关键字 当 Google 尝试 SERP 中的查询时，请进行优化以赢得这些位置，然后为搜索者提供强有力的理由点击您的网站（通过提供部分但不是全部信息，或通过提供引人注目的钩子来展示您提供的其他内容） 使用其他渠道——品牌、社交、内容、媒体+公关、社区建设等——来增加品牌搜索需求和品牌认知度（这样搜索者就会查询你的名字而不是通用关键词，当他们在 SERP 上看到你时，更有可能点击你） 定位搜索查询并创建内容，以满足需要进行深入研究的搜索者的需求，而不是满足于简短答案或简单项目符号列表的搜索者的需求 坏消息是，传统的、赚取自然点击的 SEO 机会正在减少。 好消息是搜索继续增长并创 造新的、不同类型的机会。我们生活在一个谷 印度尼西亚电报数据库 歌占据大多数的世界，这很糟糕，但至少谷歌与 Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagram、Reddit 和其他流行的在线平台不同，它仍在向外发送流量。 想要使用上述图表/数据？欢迎将其嵌入到任何地方，但请将链接信用归于此帖子。 附言：有一点非常重要——我在这篇文章中展示的数据与我过去的博客文章和演示文稿中展示的数据不同。这是因为 Jumpshot 改进了他们的模型，更新了历史 CTR 和无点击搜索数字。 这些是我们目前获得的最新和 最好的数字，虽然我认识到 新加坡电子邮件列表 更新历史记录（即使是一些和指向某个方向的更新）令人沮丧，但这就是数据采样和估算的方式。多年来，关于美国人在网络上搜索什么、搜索是否正在消亡、亚马逊（或 Facebook 或 Bing）是否正在抢占谷歌的市场份额等问题一直存在着普遍的误解。得益于 Jumpshot 为 SparkToro 慷慨汇编的新数据，我们得到了一些高质量的答案。Jumpshot 是一家点击流数据提供商，监控着美国超过 1000 万台台式机和移动设备。 误解 1：约 65% 的网页搜索发生在 Google 上 现实：谷歌几乎垄断了互联网搜索市场，占据了 90% 以上的份额 没有人有既得利益来分享有关 Google […]
除非我们拓宽影响者营销的含义（参见问题 1），或者让那些微名人物流专家在 Instagram 上展示最新的集装箱起重机技术，否则这种策略的市场规模会受到人为限制。 我认为影响力营销将继续作为一种实践得到采用，但狂野西部的结束还需要几年（甚至更久）。与此同时，大量的资金将被浪费，少数公司和活动将获得惊人的投资回报，而许多人将处于中间位置。我们以前在搜索引擎优化、社交媒体、内容况。希望这一次，我们当中精明的老手们将把非理性的兴奋和厌倦的反对保持在最低限度。 有比这里提到的更大的问 附言：如果您认为上述问题已经有解决 印度电讯数据库 方案，或者题，我很乐意在评论中听到您的意见。 当 Google 的搜索结果如下所示时，内容创建者、网络搜索者和 Google 都是赢家。 当它们看起来像这样（或这样，或这样，或这样）时，受益的主要是 Google 和搜索者。 内容创作者？并非如此。一些点击可能仍会流向创作 Google 抓取和重新发布的内容的人（具有讽刺意味的是，Google 自己的网站站长指南不鼓励这样做），但在数百万个案例中，Google 会使用他们从您的网站抓取的信息来回答查询，然后才会发生任何点击（并且作品创作者才能获得任何价值）。 搜索谷歌直接在搜索结果中给出 情况有多糟糕？有多少答案，导致除了搜索巨 日本电子邮件列表 头自己之外的其他人无法从中受益？多亏Jumpshot团队提供的新数据（以及在 Excel 中花费的几个小时），我们得到了答案。情况并不乐观，而且越来越糟，但我原本 预计 可用点击量会下降得更厉害。 在过去两年半的时间里，移动端“无点击”（或“零点击”）搜索增长了 11%。桌面端无点击搜索增长了 9.5%。这个增长速度并不如预期那么快，尤其是考虑到谷歌在提供丰富搜索结果方面变得如此积极，并试图在用户离开搜索引擎之前回答用户的问题。
这正是 Facebook 的企业页面所发生的事情。Twitter 上也发生过这种情况。我怀疑，非亲朋好友 Instagram 响力。当 Facebook 需要更多的广告收入增长或更大的产品粘性时，这似乎是不可避免的举措。 ＃9：虚假粉丝、虚假影响者和虚假数据 我们都看到了这样的报道——50 % 的付费网红帖子互动都是假的、虚假粉丝正在破坏网红营销、联合利华拒绝与使用机器人和虚假粉丝的网红合作等——但除非平台本身决定采取行动，消除虚假账户、机器人和操纵的互动，否则不太可能发生任何真正的改变。 努力应对网络垃圾邮件和黑 当我们在 10 月份为 Twitter 推出虚假粉 香港电讯数据库 丝工具 时，迄今为止最大的要求是为 Instagram 提供类似的版本。不幸的是，与 Twitter 不同，Instagram 几乎不可能收集足够的数据供第三方程序进行合理的估计。这是故意的。在一个封闭的生态系统中，只有 Facebook 制定规则并对其进行监管，不对任何其他人负责。 我怀疑这将是第三方工具和营销人员将要努力解决的一个长期问题，就像谷歌和 SEO 在搜索营销的前 15 年里帽策略一样（只是在最近几年这种情况才有所平息，而且只是因为谷歌终于采取了严肃的行动）。 他领域几乎没有 在网红营 #10：某些类型的影响者过多，其销领域，有一个非 波兰电子邮件列表 常奇怪的现象，99% 的“网红”（Instagram 上的小名人）从事旅游、时尚、生活方式等领域……差不多就是这样。谁是小企业会计领域最大的“网红”？还是化学工程领域？还是物流技术领域？ 是的……他们不存在。至少，不像生活方式影响者那样存在。 某些领域的曝光过度而其他领域的曝光不足导致了一种无法复制和应用的做法，这削弱了营销人员在新策略中一直使用的过程：实验、学习、扩展、发展、获得新工作、应用学习和进步。
即使投资回报率很小，可预测、一致的渠道也会得到大量关注（想想所有几乎没有正回报但花费数百万的 Facebook 广告活动和 Google 广告购买）。高变化性的策略通常会受到投资不一致的影响，例如内容营销、搜索引擎优化和公关，所有重新证明自己的价值，即使它们的投资回报率更高。 #6：发现影响源需要手动且困难 假设你向洛杉矶的厨师销售餐厅设备，或者向温哥华的建筑师销售 CAD 软件。你如何知道这些厨师/建筑师访问了哪些网站？他们阅读了哪些博客？他们订阅了哪些 YouTube 频道？他们听了哪些播客？他们在 Twitter/LinkedIn/Instagram 上关注了谁？他们阅读了哪些 SubReddit？ 目前，这些信息要么来自非常昂贵的（大约 5 万美元以上）受众调查，通常由公关公司进行，要么完全由营销人员手动完成，他们花费数天时间在 Google 上搜索诸如“温哥华顶级建筑博客”、“推荐给洛杉矶厨师的播客”等查询。 除非这些数据随时可用且质 量很高（巧合的是，这正是SparkToro 存在 希腊电讯数据库 的目的），否则它将继续成为那些希望投资这一过程的人的障碍。对于任何对长尾影响力的投资来说，情况都是如此。 ＃7：影响者的透明度、真实性和诚信 每当提到网红营销时，不可避免地会有人（几乎总是 30 岁以上的人）提到他们的信念，即这些“年轻人”最终会意识到，他们的名人和准名人影响者只不过是收了钱的托儿而已。 我持怀疑态度。 我猜有些人会一直受到他们所崇拜的某些人的影响（是的，即使是最臭名昭著的“Instagram名人”群体），他们中的许多人根本不关心/不会关心产品与人之间的关系是否是付费广告。 前不关心付费与有机的年轻人 话虽如此，我同意一些目将来会关心。我认为有 菲律宾电子邮件列表 些人（所有年龄段的人）永远不会对名人（或准名人/微影响者/等）感兴趣或受其影响。没关系。没有一种营销或广告形式能覆盖所有人，但这种新兴形式总会覆盖一些人。最大的问题是，它目前是投资不足、投资过度，还是处于与其潜在影响力相称的正确水平。 #8：网络的力量 今天，你可能拥有 50,000 名 Instragram 粉丝，每日覆盖率为 5%。但如果 Facebook 决定做出调整并偏向不同的内容，那么这 5% 可能会在一夜之间变成 1% 或 0.1%，几乎让你为建立该帐户的受众所做的全部工作化为泡影。
但从长远来看，当预算紧缩时，这最终会导致品牌放弃这一策略。 为了弥补这一缺陷，我认为影响力营销活动需要像电视、广播和户外广告那样进行衡量。也就是说，通过地理和时间序列测试来衡量品牌提升/下降、按地理+时间进行的直接网站访问、品牌搜索量数字以及新闻/博客/社交提及跟踪。这并不容易，但这是可能的，而且这是真正了解投资的全部影响的唯一方法。 #4：点赞、评论、展示和网站 当某些平台（Twitter、LinkedIn、Facebook）上有网红活动的数据时，这些数字与影响力的对应性并不好。 播客可能能够显示听众总数 但无法显示有多少人听到了某个特定 德国电讯数据库 广告商的提及。Twitter 帐户可以显示印象、点击、喜欢、转发和回复，但无法将其与之后采取行动的人数联系起来。这两个来源（以及大多数博客、网站和其他社交来源）都比“网红”世界的宠儿 Instagram 要好，因为 Instagram 的可测量性完全是垃圾。 我有点怀疑 Instagram 上缺乏指标可用性和透明度是否是其在网红营销中如此受欢迎的原因之一。也许如果公司对这些数据有更多的了解，他们会将部分预算和精力转移到其他来源？ 但是，除了 Instagram（和 YouTube）之外，大多数影响力来源都对指标负有一定责任，我认为这实际上是问题的一部分。 销策略通常获得的投资和 正如我之前所写，陷入困境的营影响最少。 ＃5：结果 墨西哥电子邮件列表 差异太大 活动 A：Instagram“影响者”（我知道，我对这个词也感到不寒而栗，但请忍耐一下）#1 发布了四个故事和两个帖子来介绍您的产品。 活动 B：Instagram“影响者”#2（拥有与#1 相同的关注者数量）发布了四个故事和两个帖子来介绍您的产品。 活动“A”的成功率可能是“B”的 10 倍，也可能是“B”的一半，或者十分之一，这些都不会让人感到惊讶。对于那些在此类活动中进行营销投资的人来说，这很糟糕。
