有时，Instagram 是最大的渠道和媒介。但通常并非如此。最糟糕的部分不仅仅是“网红营销”的含义变得非常有限，而且力从所有其他影响源中转移开。这很愚蠢。一些聪明的营销人员会通过更广泛地思考和更智能地定位来超越竞争对手。 #2：粉丝数量 + 关键词是选择网红的糟糕方式 大多数品牌、机构和工具如何发掘有潜力的合作影响者？ 第一步：搜索帐户在其个人简介和帖子中使用的关键词 第二步：按关注者数量排序 第三步：根据人工审核进行过滤（只有更高级的人才能这样做） 这是一种非常糟糕的选择有影响力人物的方法！ 在理性的世界里，营销人员不会寻找那些恰好使用他们所搜索的单词和短语的账户，也不会寻找那些拥有最多粉丝的账户。 这两者都很容易被利用 这两者都不表明该账户甚至能接触 法国电讯数据库 到你一定想要瞄准的人。 相反，它应该看起来像这样： 第一步：定义你试图接触/影响的目标受众 第二步：按群体最关注的影响来源进行排序 第三步：根据人工审核进行筛选 目前，还没有好的、价格实惠的工具来做到这一点，所以一些品牌选择手动操作。但我认为这是唯一合乎逻辑的未来。如果你想接触狂热的高尔夫球手来推广你在苏格兰的新高尔夫度假村，你不会想找到使用“高尔夫度假村”和“高尔夫假期”的账户，同时拥有大量粉丝，你想找到关注人数最多的、可能合理访问苏格兰的高尔夫球手的账户。 衡量投资回报率非常 困难 品牌提升、直接转化、转化前接触点、增加 马来西亚电子邮件列表 品牌搜索量、提高品牌知名度、更广泛的扩大、链接和提及……所有这些都是良好影响力营销活动的潜在结果，但都不是特别容易衡量。 Instagram 上的情况更是如此，因为 Instagram 上不提供展示机会，并且只能通过个人资料页面来实现链接。 因此，我们最终会陷入这样一个世界：大量投资是在毫无把握的情况下进行的，无法确定一项活动是否有效。对于一些机构、营销人员和网红来说，这似乎是件好事（至少在短期内），因为这意味着他们不必再对确切的数字负责，更有可能获得持续的投资。
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SMXL 米兰影响力营销小组照片来源：推特上的 Aleyda Solis 这个领域发展迅速。与网络营销领域的其他实践相比，人们的兴趣水平（至少以搜索量衡量）正在飙升。 过去 5 年 Google 趋势中的网红营销 “影响力营销”的搜索热度超过了“社交媒体营销”、“搜索引擎营销”、“电子邮件营销”，甚至被大肆炒作的“内容营销”。诚然，搜索量并不能代表一切——新的做法往往比老做法获得更多的搜索量（即使总体需求要少得多），它们，但即便如此，这看起来也很重要。 品牌每年将在网红营销 Mediakix今年早些时候估计，到 2020 年，上花 丹麦电讯数据库 费 50 至 100 亿美元。美国全国广告主协会 (Association of National Advertisers)对 158 名营销人员进行了调查（人数不多，样本可能有偏差），发现目前 75% 的营销人员采用这种做法，但只有 36% 的营销人员认为这种做法是有效的。众所周知，这种做法的反对 声 正在升温 。 因此，我想我会尝试解决我们小组讨论的一些话题、市场上的一些话题以及其他我担心没有得到应有关注的话题。 该实践的定义过于狭隘 网红营销的 10 大问题 #1： 老实说，这是我对 韩国电子邮件列表 网红营销实践最大的不满。这种策略应该广泛。它应该涵盖博客、网站、活动、会议、播客、作者、Facebook（页面和群组）、Twitter、LinkedIn、Reddit、Pinterest、Medium、讨论论坛以及所有其他影响力来源。相反，这个短语不知何故演变成指 Instagram，偶尔也指 YouTube。这太疯狂了。 在任何特定领域，对于任何特定品牌，都有无数的渠道和媒介影响潜在买家和传播者。
他们也会消费您制作的内容 2）博客是有才华的内容创作者接触受众的一种潜在方式，但不是唯一的方式，也不是最好的方式，除非你符合以下条件： A）主要服务于那些对您的主题有持续、持续信息需求的受众（即您很可能建立忠诚度，因为人们一直想要这个领域的内容） B）擅长提供简短的书面内容，旨在一次性消费，但希望被大量读者引用和扩大 C）接触那些在 Twitter、LinkedIn、Pocket 和 Hacker News 等网络上发布和参与的可能扩大的受众。 于对外部内容不太友好的网 （相对络，如 Facebook、Instagram、YouTube、Reddit 等） D） 其他有价值 阿曼电报数据库 的内容创作和扩充形式包括： A）视觉内容（通常对外部链接内容不友好的网站，如 Reddit、Instagram、Pinterest 和 Facebook，可以很好地实现这一点） B）视频内容（只要你接受成功的几率低和进入门槛高） C）书籍、演示文稿、艺术品和其他需要大量工作和出版商或看门人批准的媒介，但即使只有一个被接受的项目，也可以提升你的地位或影响力 D）研究报告、白皮书、门控 PDF 等，只有一小部分人愿意克服更多困难来获取，每次访问/下载对你来说都更有价值 当然，有些人的博客做得很好，但每有一个人实现了目标，就有 100 人或更多的人在苦苦挣扎。 我猜情况会变得更糟 其他媒体也会效仿，或者很快就会效仿。播 意大利电子邮件列表 客、视频内容、Instagram 帖子和临时/消失的“故事”都在各个领域经历着不同规模的浪潮。这种增长不会持续下去。就像网络上的其他任何东西一样，会有起有落。如果你是一个聪明的营销人员，你会乘风破浪，在崩溃之前离开。上周，我在 SMXL Milano 的一个小组会议上谈到了社交媒体和网红营销的发展方向。主持人Paolo Zanzottera做得非常出色（在我看来），但他提出的问题以及观众提出的问题让我想起了网红营销在 2018 年及以后面临的巨大挑战。
我自己网络中的一项非正式研究表明，博客读者数量仍然很大，尽管很难知道趋势会朝哪个方向发展： 我认为有几种大趋势是推动这一现象的因素： 社交媒体（FB、Twitter、Instagram 等）和内容聚合器（Reddit、YouTube、Pocket、Pinterest 等）满足了大部分市场需求，并且凭借其无与伦比的渗透力和受欢迎程度，消除了单个网站推动 RSS 已死。说得够多了。 Gmail（和其他电子邮件提供商）将博中，这些标签很难找到且容易被忽略。 谷歌搜索现在将大量博客内容显 示为即时答案（通过精选片段、扩 柬埔寨电讯数据库 展描述、轮播结果等格式），无需点击，从而降低订阅率。 与前几年相比，博客获取流量要困难得多，因为 SEO 和社交等渠道的竞争愈发激烈，而其他渠道（如 RSS 提要、博客链接、综述、多种类型的链接、推荐等）已经消失。 博客本身已经变得无处不在（几乎每个网站都有博客），但随着更多新进入者加入这一实践，平均质量普遍下降。因此，信噪比更差，对于大多数博客文章消费者来说，使用搜索引擎、聚合器、社交放大或其他过滤器是明智之举。 对于任何形式的内容 或者任何可能扩大内容的网络，我们都可 德国电子邮件列表 以比较扩大的相对难度（或容易程度）与媒体或平台的采用。通常，随着事物变得越来越流行，从人群中脱颖而出的难度也越来越大： Facebook 是位于最右上象限的网络的一个很好的例子。它无处不在，内容确实每天都会在该平台上“疯传”。但对于内容创建者或营销者来说，获得这种放大效应的难度非常大——以至于 Facebook 不再是大多数营销形式的首选网络。当某件事在网络上成功时，更多的是因为无法重现的意外或难以逆向工程的运气，而不是有意的营销尝试。
相反，在像 Indiehackers（顺便说一句，我很喜欢这个网站）这样的小型网络上，大部分内容都会传遍整个网络，而且扩大影响力并不特别困难。 Indiehacker 社区，难度通常会很低（尽管这种努力的价值也很低）。我试图在类似的图表上说明这一点： 人们可以合理地争论一个网络应该在轴线上的哪个位置，但一般来说，规则是正确的：网络越受欢迎、越强大，通常就越难以扩大内容并通过它接触到更多的人。同样的原则也适用于内容格式： 博客文章无处不在。 出并吸引大量受众却相当 它们可以触及大量人群，但要脱颖而 加拿大电讯数据库 困难。模因可能通常更容易，但模因消费者和以模因为中心的网络较少。科学研究论文可能在特定社区内具有广泛的影响力，但您在其中任何一个社区中可能触及的最大群体可能非常小。 十年前，博客是一种内容格式，在近十年的大部分时间里一直在崛起，并且继续快速崛起。几乎所有的内容网络（Facebook、Twitter、LinkedIn 等）都支持博客，并帮助博客扩大影响力。现在……情况已不复存在。人们甚至可以说，博客文章应该在我的图表中用红色箭头表示“使用率下降”。 在的领域很少有像 作为一名营销人员、创始人和资深博主，这令人 印度电子邮件列表 不安。但是，当你从事这个行业时，变化是唯一不变的，因此，合理的问题是： 写博客还有价值吗？ 这是有才华的内容创作者接触受众的最佳方式吗？ 还有什么值得考虑的？ 我的答案分别是…… 1) 是的，如果你符合以下任一条件，那么写博客仍然是值得的： A) 成为您所在领域/向您的受众写博客内容的顶级 5% 的人 B) 能够工作数月或数年，成为这些内容制作者中的顶级 5% C) 您所样的在线内容制作者 D) 拥有大量忠实的粉丝群。
但就像 19 世纪和 20 世纪出版业的守门人（编辑、专栏作家、记者、媒体所有者）决定公众能看到什么和看不到什么一样，谷歌、Facebook、Twitter 及其同类的算法也是如此 我消费了大量的内容，但只放大了一小部分。我为可能永远不会发表的博客文章写了大量标题和第一段。我越能看到我获得（和没有看到）的放大结果，我就越体的方式生产（或保持沉默）。 这是好事还是坏事？我不知道。我讨厌对科技进步和消费者习惯转变（尤其是老年人向年轻人转变）所带来的变化的陈词滥调的批评。 上我们希望让优化的暴政无意 但我认为，我们必须认识到这些转变，理 巴西电报数据库 解它们，并且，对于我们这些生产和分享的人来说，决定在多大程度识地影响我们的扩大决策。我们每个人都应该意识到算法如何影响我们账户的可见性、关注者的增长、看到我们生产和扩大的内容的人数，以及我们是否想针对这些事情进行优化。 就我个人而言，我希望 2019 年成为我分享更多、写作更多的一年，而不太关心 Google、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 如何确定我的扩大价值。 觉到整个网络的博客 过去几年，我隐约感读者人数正在下降，尽管发 中国电子邮件列表 布帖子的组织和人员数量有所增加。不幸的是，很难获得统计数据。大多数读者数据都来自博客的黄金时代——2001-2012 年左右——当时有几家知名组织定期发布专业调查。现在，有很多关于优化博客营销的文章，但我几乎找不到关于博客本身是否仍然像以前一样被广泛使用或订阅的文章。 博客发布频率 博客发布？根据OrbitMedia 的出色调查，博客发布仍然很受欢迎，尽管频率有所下降。 2016 年美国博客读者及普及率 博客读者数量？eMarketer 的估计（我能找到的最新数据来自 2016 年）表明，博客读者数量趋于平稳的速度比人口增长速度更快。
因此，当然，当我投资时，我不投资公司。我想寻找其他选择。我既希望又坚信，正是因为投资不足，这些选择才能产生超额回报。即使没有，我也支持我想要生活的世界的愿景。这是双赢。 TinySeed 的结构如下： 希望您能明白我为什么如此兴奋。我如何说服我可爱的、厌恶风险的合作伙伴加入我，以这种厚颜无耻、挑衅的方式投资初创公司。这是一种新模式，其中存在很多风险。这取决于第一批公司，当然还有 Casey、我自己和 SparkToro，以证明我们的成功。 做的就是证明传统观点是错误 值得庆幸的是，我最喜欢的 非常 澳大利亚电讯数据库 感谢 Tinyseed 的 Rob 和 Einar，当然还有Geraldine，感谢她对我疯狂任务的启发和不懈支持。每天，当我登录 Twitter、打开 LinkedIn、阅读电子邮件、浏览Trending或HN或Pocket时，我都处于不断严厉、无情的评判之中。 转发还是不转发（流程图） 扩大还是不扩大？这是一个问题。 是消费内容、提取自己的价值，然后继续前进，还是这篇文章/推文/图片/想法/引言值得分享……在“每个人都是自己的品牌”时代（这一信息至少在数字连接中被灌输了 20 年），这是一场不屈不挠的战斗。 这些信息未能激起必要数 对于我们许多人来说，我们无法逃避脑 巴西电子邮件列表 海里不断响起的“我应该分享这篇文章/推文/照片/动图/帖子吗？” 几乎所有读过这篇文章的人都会以数字方式制作和分享内容。这些分享——您的 Instagram 动态、Facebook 分享、推文、博客文章、客座作者贡献、Reddit 提交——总体而言，是一个我们所有人被评判的投资组合。如果足够大群体的集体意识发现这个投资组合有价值，或值得放大，那么更大的曝光度就是您的回报。但如果量的积极参与和进一步传播……我们就会沦为虚拟背景：除了少数人之外，其他人都看不到、听不到、不存在。
这很重要，原因有三： 1) 内容 当 Facebook 调整其新闻推送算法以支持或反对某些类型的帖子（正如过去几年中多次出现的情况一样）时，发布者创建（或避免）特定类型内容、报道（或忽略）某些主题或支持/反对特定格式的动机就会增强。我们得到的不是受启发而建立的网站或内容创建者网络，而是一个 Facebook 或 Google 式的网络，其驱动力是让平台获得更多参与度（而不是对个人或特定群体可能更有益/有用/更具吸引力）。 能够同时拥有可观的受众范围和积 2) 为放大器生产与为消费者生产不同 在 比利时电讯数据库 任何平台或社区，无论大平台（FB、Twitter、Google、Instagram、Reddit、LinkedIn）或小平台（ArtStation、Dribbble、IndieHackers、Pocket），只有一定比例的人极分享的意愿。我们——每个希望传播信息或赢得受众的组织和个人——都不可避免地被这个群体的偏好所吸引，这个群体通常占任何网络成员的 1-3%。Reddit 将审查新提交内容并对其进行赞成或反对的超活跃投票成员称为“新骑士”。 SEO 界将能够并且将链接到内 容、提高其在 Google 上的排名的少数个人 加拿大电子邮件列表 和出版物称为“Linkerati”。随着时间的推移，每个人的创作（或者至少是这些创作的相对可见性）都受到这些群体的影响。 3）我们被训练既不分享也不生产无法获得放大的内容 如果你是一名营销人员，你可以遵循的最好的建议之一就是在制作任何内容之前问“谁会帮助放大这个？”对这个问题有一个好的答案将起到两点作用：#1 – 大大增加你所创造内容的强烈参与度和可见性的可能性#2 – 淘汰很多你本来会创造的可能有用、有趣、独特、新颖、聪明、有思想的内容……别误会我的意思，它也会淘汰很多无用的垃圾。
